> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://www.b9.com.br/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# Cannes Lions 2022: “colaboração” é a palavra mais vista, falada e ouvida no festival este ano
- URL: https://www.b9.com.br/cannes-lions-2022-colaboracao-a-palavra-mais-vista-falada-e-ouvida-no-festival-este-ano/
- Published: 2022-06-22T16:02:23.000Z
- Updated: 2022-06-22T16:02:23.000Z
- Description: E ninguém deseja mais parcerias tranquilas: são relações que muitas vezes tiram anunciante e agência de suas zonas de conforto - pelas razões certas
- Author: Juliana Vilhena Nascimento
- Tags: Criatividade, #wp, #wp-post

![](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2022/06/LIONS-logo-black-1-1-1.png)

***CANNES, FR -*** Já faz tempo que a gente ouve falar essa palavrinha de 11 letras.

No começo, ali pelos idos de 2013, ela chegou disfarçada de *co-criação* (essa expressão inclusive deixava muita gente de agencia de cabelo em pé). Falava-se muito em maneiras de deixar os clientes e as plataformas *“entrarem mais na cozinha”* das agências - e para muitas delas , a perspectiva de te-los juntos no processo criativo la atrás não parecia ser algo positivo.

Quase dez anos depois, caminhando pela Croisette (a avenida em que esta o Palais des Festivals e as casas e praias das plataformas), quase tudo o que eu vejo, escuto e experiencio inclui algum tipo de colaboração - seja entre marcas, entre creators e marcas, entre tech partners e agências, entre todos ao mesmo tempo. A verdade é que está todo mundo junto e misturado - e é muito interessante ver como ao contrário do que aquelas agências antigas pensavam, os resultados sao absolutamente incríveis.

Alguns exemplos que a gente vê por aqui são:

- **Vogue** e **Snapchat** fazendo uma exposição sobre a história da moda no espaço deles
- **Gucci** e **Adidas** vendendo uma coleção que e uma collab das duas marcas (e a Gucci esta usando o poder das collabs com marcas como Snapchat, **North Face**, **Balenciaga**, e outras pra rejuvenescer sua marca com grande sucesso)
- **Microsoft** compartilhando um espaço na **Inkwell Beach** com varias agências - **Wieden + Kennedy**, **Leo Burnett** e **FCB**
- Paris Hilton e Gary Vee falando sobre NFTs no lineup do festival
- …e a lista poderia continuar e render muitas páginas de exemplos.

Além de notar essa grande mudança em todos os lugares por aqui, me chamou atenção ouvir agências e anunciantes falando no palco do Palais sobre o tipo de colaboração que traz bons resultados, sejam eles de negócio, de reputação ou criativos. Palestrantes da **Pepsi** e do **McDonalds** vieram ao palco falar sobre como as relações deles com suas agências são simbióticas, orientadas para o sucesso do trabalho e para a remoção de obstáculos que os atrapalhem. Longe de serem parcerias “tranquilinhas”, essas relações muitas vezes tiram anunciante e agência de suas zonas de conforto - pelas razões certas.

E por fim, vale falar sobre um outro impacto de tantas colaborações - o que chamamos de *“drop culture”*. Este tem sido um caminho que muitas marcas tem usado para aumentar o desejo por seus produtos (ja que eles são lancados em edicoes limitadas), sua frequência de consumo e o engajamento com seus consumidores atuais e potenciais. Aprendamos, portanto, a fazer isso bem com as marcas de moda: elas estão ditando tendência, como sempre, mas pra além da indústria fashion.