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# Cannes Lions 2022: fluidez, criatividade e esperança com Harris Reed
- URL: https://www.b9.com.br/cannes-lions-2022-fluidez-criatividade-e-esperanca-com-harris-reed/
- Published: 2022-06-22T19:18:07.000Z
- Updated: 2022-06-22T19:18:07.000Z
- Description: A designer trans de apenas 26 anos - que já é sucesso global - conta o que a Geração Z espera das marcas
- Author: Juliana Vilhena Nascimento
- Tags: Criatividade, #wp, #wp-post

![](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2022/06/LIONS-logo-black-1-1-1.png)

***CANNES, FR -*** Comecei meu segundo dia aqui em Cannes sendo apresentada a [Harris Reed](https://wepresent.wetransfer.com/stories/harris-reed-community-creativity-collaboration?ref=b9.com.br), uma designer britânica trans de 26 anos que mal saiu da faculdade e já e um sucesso retumbante (vestindo celebridades como Adele, Emma Watson, Harry Styles e Lizzo), além de ter vestido Iman para o Met Gala deste ano.

Harris subiu ao palco na posição de ZEO do **Edelman Gen Z Lab**, uma iniciativa que conta com mais de 100 funcionários trabalhando em insights e campanhas para marcas que desejam de fato ser relevantes para esta geração, que já é a mais influente nas decisões de compra por ai.

Ela conta que esta geração cobra das marcas

1. Coerência - elas tem que alinhar valores, discursos e dinheiros. E sim, isso não é la grande novidade - mas vale o lembrete, sempre.
2. Mais entendimento sobre o processo atraves do qual elas chegam aos seus resultado - e como / se ele envolve aspectos de sustentabilidade, diversidade, ética nas decisões tomadas ao longo do percurso
3. A naturalização de temas e assuntos antes considerados “delicados”. Ou tabus.

![](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2022/06/PRC_201289863.jpeg)

Harris falou bastante sobre como ela tem colaborado com marcas, pessoas e a sociedade - com a **Oxfam**, pra quem ela desenhou [uma coleção “upcycled” de vestidos de noiva](https://www.oxfam.org.uk/oxfam-in-action/oxfam-blog/oxfam-bridal-wear-transformed-demi-couture-by-harris-reed/?ref=b9.com.br), ela inclusive criou um novo conceito - a demi-couture (ao inves de haute couture, ou alta-costura, uma peça de demi couture tem o capricho e a singularidade de uma peça única, mas tem valor mais acessível).

Ele fez uma citação que eu adorei e que repito aqui: a de que aprendeu com um colega que a gente precisa ser *“powered by hope”*. Que não importa os perrengues que a gente passe, tenos que lembrar que há alguma luz no fim do túnel. Um ótimo jeito de começar o dia por aqui.