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# Cannes Lions 2023: campanha de Dove contra filtro do TikTok ganha Grand Prix de Media
- URL: https://www.b9.com.br/cannes-lions-2023-campanha-de-dove-contra-filtro-do-tiktok-ganha-grand-prix-de-media/
- Published: 2023-06-21T20:00:04.000Z
- Updated: 2023-06-21T20:00:04.000Z
- Description: Criação é da Ogilvy de Londres, com produção da DAVID de São Paulo
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Criatividade, Cannes Lions, etica, ogilvy, #wp, #wp-post, TikTok, Tecnologia, Dove, Moda & Beleza, Ogilvy Brasil, Agências

A [campanha *#TurnYourBack* da **Dove**](https://www.b9.com.br/beleza-sem-filtros-dove-e-influenciadores-combatem-o-bold-glamour-do-tiktok/) foi uma resposta rápida e estratégica ao controverso filtro Bold Glamour do TikTok chamado 'Bold Glamour'. Alimentado por IA, o filtro altera drasticamente o rosto de uma pessoa, criando um único padrão de beleza, o que levou a preocupações sobre seu impacto na saúde mental.

72 horas após o Bold Glamour se tornar tendência, Dove ativou 68 influenciadores, incluindo a atriz Gabrielle Union, para se opor ao uso do filtro.

A **Ogilvy** de Londres assina a criação, mas a produção é da **DAVID** de São Paulo, o que também dá ao Brasil o Grand Prix de PR em Cannes Lions 2023.

*"É impossível não ver essa mensagem e sentir que é relevante. O trabalho foi realmente multicanal. O excelente direcionamento foi quase marcado em todos os aspectos, ficamos realmente impressionados com isso. E eu acho que quando você olha para o uso de todas as diferentes telas, uso de redes sociais, uso de televisão, uso de mídia externa, a personalização dentro da mídia, vimos que essa campanha realmente marcou todas as diferentes categorias."*, afirmou Christian Juhl, CEO da **GroupM** e presidente do júri de Media.

![](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2023/06/capa-cannes-2023-turndove-1.png)