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# Cannes Lions 2023: Criatividade que provoca revoluções
- URL: https://www.b9.com.br/cannes-lions-2023-criatividade-que-provoca-revolucoes/
- Published: 2023-06-22T21:55:04.000Z
- Updated: 2023-06-22T21:55:04.000Z
- Description: Diversidade de forma efetiva tem o potencial de transformar o mundo
- Author: Brisa Vicente
- Tags: Criatividade, Cannes Lions, #wp, #wp-post

**Cannes Lions 2023** tem sido um espaço importante para discussão sobre como a criatividade pode estar a serviço da diversidade e inclusão social. Estou achando bem interessante acompanhar os projetos que buscam trazer legado e atender demandas emergentes que sejam *game-changers* em grupos minorizados: mulheres, pessoas negras, indígenas e pessoas com deficiência.  
  
Acompanhei a apresentação dos projetos que concorrem ao prêmio de **Titanium** \- um dos mais desejados e que tem como objetivo celebrar a criatividade que provoca revolução - e um em particular me chamou bastante atenção: *MouthPad*, criado pela **Wunderman Thompson** de Lima para a **Augmental**.   
  
O projeto atende a uma necessidade fundamental de pessoas com deficiência que possuem limitação de movimentos: utilizar computadores e smartphones sem o uso das mãos. Usando uma tecnologia proprietária, a **Augmental** criou um aparelho que se encaixa na boca e conta com um trackpad acionado pela língua, que funciona como o dedo na manipulação dos comandos de diversos devices via bluetooth: de um computador, celular até um vibrador. O cofundador da empresa, **Corter Singer**, fez uma demonstração ao vivo durante a apresentação e é realmente algo impressionante.

![](https://www.b9.com.br/content/files/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2023/06/mouthpad3.xml)

Projeto MouthPad, liderado por uma pessoa com deficiência. *Imagem: Wunderman Thompson*

O uso de uma tecnologia como esta e a forma que a criatividade conseguiu apresentar a solução e dar acesso a algo que realmente gera um impacto incomensurável na vida deste grupo de pessoas é realmente transformador, mas um dos pontos que mais me impactaram na apresentação foi o fato de a liderança da agência neste projeto ter sido feita por uma pessoa com deficiência. O lugar de fala e a vivência diária do profissional agrega autenticidade e verdade, faz com que a linguagem, a forma, a estética converse de maneira genuína e transparente com o target. Sem capacitismo, funcional e direta na solução do problema.  
  
Isso só reforçou ainda mais a crença de que precisamos trazer diversidade não só nas execuções criativas, mas dentro das cadeiras das agências. A composição de times diversos fará com que se crie espaço para projetos que dialoguem com problemas reais, que sejam eficientes e efetivos para grupos de pessoas, muitas vezes silenciados historicamente, e provoquem revoluções não só dignas de uma categoria como **Titanium**, mas como potencial de transformar o mundo.