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# Cannes Lions 2023: Dez anos depois, meu primeiro dia no festival mostra a importância do básico
- URL: https://www.b9.com.br/cannes-lions-2023-dez-anos-depois-meu-primeiro-dia-no-festival-mostra-a-importancia-do-basico/
- Published: 2023-06-20T10:41:20.000Z
- Updated: 2023-06-20T10:41:20.000Z
- Description: É essencial ter clareza sobre o propósito da empresa no direcionamento da comunicação em meio a tantas inovações
- Author: Vanessa Giannotti
- Tags: Criatividade, Cannes Lions, #wp, #wp-post

A última vez que estive no **Festival de Publicidade de Cannes** foi em 2013, e já naquele tempo a evolução dos assuntos, formatos e experiências era intensa. Depois de dez anos, estou aqui novamente para viver este momento imersivo de uma semana sobre as mais recentes, tecnológicas e melhores criações do mercado publicitário. Mesmo com a bagagem profissional que construí, confesso que continuo me sentindo uma novata, o que é ótimo, pois o frio na barriga sobre o novo me agrada e me traz novas perspectivas.  
  
Até o momento, me delicia ver que o festival acontece de forma "*all over*", ou seja, um potencial **F.o.M.O** aflora por aqui. E está mentindo quem disser que não vive essa sensação! Isso porque, além da agenda oficial do evento (diversa e ampla) temos agora: plataformas e veículos de mídia que criaram suas estruturas de *Beach Clubs*, disponibilizando conteúdos, experiências e palestras tão chamativas quanto a “agenda oficial”, então… como organizar tudo isso extraindo ao máximo sem deixar de lado outros conteúdos?  
  
Para me organizar melhor e aproveitar a experiência deste ano ao máximo, decidi explorar o **Palais**, começando com um painel de espaço fixo todas as manhãs da semana de Cannes - Um bate-papo entre CMOs, e para o primeiro painel estavam, **Fernando Machado** (**NotCo**), **Lina Polimeni** (**Eli Lilly**) e **Mark Kirkham** (**PepsmediaiCo**).  
  
O primeiro painel do CMOs in **The Spotlight** me fez entender que apesar do avançado e da diversidade de ângulos de uso da IA, os CMOs reforçaram durante o papo que nada substitui o básico bem feito. A grande aprendizagem foi: “*O básico pode levar as marcas realmente longe. Não precisa de muita perfumaria, uma boa comunicação criativa baseada no propósito da marca, atribuição bem estruturada e desempenho bem feito é o caminho para o sucesso*”, **afirmou Fernando Machado, da NotCo.**  
  
A comunicação bem feita não precisa de excesso, e publicidade é a veia da corrente sanguínea do consumo, por isso, são pouquíssimas empresas que conseguem realmente ter clareza sobre o propósito para direcionar a comunicação, com um “espírito de empreendedor criativo”, como disseram!  
  
E sobre o modelo de atribuição que também foi colocado em pauta. Que assunto antigo. Mas que complexo de mapear e o que dizer de mensurar? O básico não é simples. Mas “apenas” básico, fundamental, é essencial.  
  
A pergunta que fica é: a sua empresa está estruturando o básico antes de se aventurar nas tendências e novidades que surgem todos os dias? Nos preocupamos muito em querer acompanhar, fazer e aprender tudo o tempo todo, o que é praticamente impossível, mas não podemos deixar de ser um eterno curioso para o novo, mas é preciso ter clareza sobre o que vamos absorver.  
  
Não vivemos apenas na era da IA, mas também na era do excesso de informação e conteúdo, e assim como eu não conseguirei acompanhar todas as palestras, discussões e conversas nessa única semana de Cannes, estou selecionando aquilo que eu sei que vou usar e realmente aprender. As marcas, clientes e agências devem e precisam entender quais tendências irão seguir. Surfar por surfar não cria identidade, muito menos engajamento.  
  
De novo: “*O básico pode levar as marcas realmente longe.”*