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# Cannes Lions 2023: Favelês. O futuro fala essa língua
- URL: https://www.b9.com.br/cannes-lions-2023-faveles-o-futuro-fala-essa-lingua/
- Published: 2023-06-19T15:03:21.000Z
- Updated: 2023-06-19T15:03:21.000Z
- Description: As marcas precisam despertar para o conjunto de códigos de linguagem das favelas brasileiras
- Author: Raphael Vandystadt
- Tags: Criatividade, Cannes Lions, #wp, #wp-post

Ainda é o primeiro dia, mas já podemos dizer que, na opinião desse cronista bissexto, **Sergio Gordilho** e **Celso Athayde** entregaram uma das mais potentes palestras dessa **70ª edição do Festival de Criatividade de Cannes**. “*Aprenda a língua das favelas*” foi mais que um keynote, foi um chamado para as marcas que ainda não acordaram para o potencial econômico das favelas do Brasil e do mundo.  
  
Apenas em nosso país, esses que o IBGE denomina tecnicamente “aglomerado subnormal” movimentam mais de 40 bilhões de dólares por ano, segundo o **Instituto DataFavela**.   
  
“*Definitivamente, as favelas brasileiras não são carentes, são mercados potentes e precisam entrar no radar das marcas. Estou falando de códigos muito expressivos*”, disse Celso Athayde, idealizador e fundador da **Central Única das Favelas (CUFA)** e da **Favela Holding**.   
  
“*A forma mais cativante de conquistar corações e mentes é contando uma história. Mas para se entender uma história precisamos dominar os códigos de linguagem do narrador. E as marcas brasileiras precisam despertar para o favelês, o conjunto de códigos de linguagem das favelas brasileiras*”, comentou Sergio Gordilho, copresidente e CCO da **Africa Creative**.  
  
Com a pujança da favela brasileira no palco, definitivamente Cannes ficou mais potente do que nunca!