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# Cannes Lions 2023: Inteligência artificial agora
- URL: https://www.b9.com.br/cannes-lions-2023-inteligencia-artificial-agora/
- Published: 2023-06-23T14:30:48.000Z
- Updated: 2023-06-23T14:30:48.000Z
- Description: Dá para aprender as tantas possibilidades que a AI traz se divertindo muito
- Author: Luciana Haguiara
- Tags: Criatividade, Cannes Lions, #wp, #wp-post, Tecnologia

O assunto quente, fervendo do festival este ano é a **inteligência artificial**. Muito ceticismo, muita empolgação exagerada, mas a grande verdade é que já está acontecendo e, muito, em todos os sentidos. A gente sabe que a tecnologia pode e é implementada em qualquer lugar e para qualquer coisa, desde em soluções para negócios, até a parte que nos toca diretamente: no trabalho criativo.  
  
Olhando para o festival, ela já aparece faz um tempo em trabalhos premiados. Só pra não ir tão longe assim, em 2021 tivemos um dos exemplos mais maravilhosos de uso de **IA** com a experiência imersiva para **Spotify** e **The Weeknd**, "*Alone with me*". O negócio é tão bom, que, antes de conhecer os trabalhos inscritos no júri de **Digital Craft**, minha filha já tinha me mostrado e gastei um bom tempo em uma sessão 1:1 com o **The Weeknd** ouvindo música e conversando com ele.  
  
Ano passado tivemos o absurdo de riqueza tecnológica e produção, premiado com um ouro em **Digital Craft** também: **Michelob Ultra McEnroe vs McEnroe**, um exemplo perfeito de ideia e craft tecnológico com uma combinação de IA mais 4 tecnologias diferentes para trazer, ao vivo e em cores, em uma partida real transmitida ao vivo, **John McEnroe** jogando contra ele mesmo em uma combinação de todas as suas fases. E pra completar o entendimento de como **IA** pode ser usada a nosso favor (não… não vamos perder o emprego), neste ano, **Digital Craft** (já deu pra perceber que é a minha categoria favorita do festival), trouxe a **Serena Williams** também jogando com suas várias versões para mostrar que treino e dedicação levam à evolução. A mesma coisa que a gente vai ter fazer: treinar, usar, fuçar, pesquisar tudo que a gente puder e, mais do que isso, se divertir com inteligência artificial.  
  
Só pra ter uma ideia na prática do que se trata: 30% de economia de custos, velocidade para criar conteúdo para vários canais (ou seja, Ecomm, Mídia, CRM, Social, OOH e mais), entende a categoria, canal de vendas e dinâmica de portfolio de uma marca, dá pra criar uma plataforma de inteligência criativa com ferramentas de previsão e planejamento de cenários para o maior impacto da marca, traz velocidade de lançamento no mercado e criação em escala. Tudo isso e ainda traz novas possibilidades de design, dá pra criar tratamentos, imagens, modelos 3D, vídeos, música e o que mais a gente quiser.  
  
Olha, quem quiser ficar cético até pode ficar, muita gente não acreditava em muita coisa no começo: eletricidade, carros, máquinas, redes sociais… mas acho que além de perder o bonde, essas pessoas vão perder a chance de se divertir muito. ;))