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# Cannes Lions 2023: Midiatra. Você já tem um?
- URL: https://www.b9.com.br/cannes-lions-2023-midiatra-voce-ja-tem-um/
- Published: 2023-06-22T14:10:11.000Z
- Updated: 2023-06-22T14:10:11.000Z
- Description: Muita gente já precisa e tantas outras vão precisar até que marcas e plataformas passem a criar uma internet mais positiva
- Author: Juliana Vilhena Nascimento
- Tags: Criatividade, Cannes Lions, #wp, #wp-post

**midiatra**   
(mi.di.a.tra)  
*substantivo de dois gêneros*  
\[Medicina\]  
Especialista que diagnostica e mitiga os efeitos colaterais psiquiátricos causados pelas mídias sociais

  
Você não está errado. Essa profissão ainda não existe no dicionário (ao menos por enquanto). Mas ontem ouvi o **Dr. Michael Rich**, líder do **Boston Children’s Hospital**, definir sua profissão assim. À frente de um laboratório que estuda os efeitos das mídias sociais na psique infantil e adolescente, ele subiu ao palco do **Palais** junto com o **Pinterest** para trazer estatísticas que partiram meu coração.  
  
Ele e **Andrea Mallard**, CMO da plataforma, mostraram num gráfico simples como os smartphones acabaram com a vida social dos jovens - e como com a intensificação do seu uso, doenças como dismorfia, ansiedade, insônia cresceram para patamares nunca vistos.

![](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2023/06/grafico.png)

  
Duas frases ditas por eles me fizeram imediatamente solidária aos tweens e teens de hoje:  
  
• Na adolescência dos Gen X, nós éramos julgados apenas pelas pessoas que a gente conhecia (ou com quem convivia). As mídias sociais fazem com que um adolescente possa ser envergonhado por alguém que ele nunca viu nem conheceu. Imaginem a dor.  
  
• No passado, quando você perdia um namorad\_, bastava sair um pouco de perto dele e dos amigos pra amenizar a dor da perda. Hoje, com as redes, você pode precisar vê-l\_ em todo lugar com seu novo amor.  
  
Não é à toa, portanto, que as estatísticas de suicidio infantil (sim, eu disse infantil) estejam crescendo assustadoramente no Japão. A **Dentsu**, em mais uma de suas palestras-performance, me emocionou mostrando o trabalho de **Makoto Nagahisa**, um diretor de filmes cuja paixão é fazer filmes que ajudam a curar as pessoas.  
  
Ele usa a sua sensibilidade e a sua voz para criar conteúdos para marcas como “*Kaguya by Gucci*” - um filme que reconta um conto de fadas tradicional japonês atualizado com conceitos como sororidade e diversidade de gênero no centro.

![](https://www.b9.com.br/content/files/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2023/06/seb_9826_q7zjt7us_0aykom6z.xml)

Makoto Nagahisa, Aoi Yamada, Hideaki Shirato em performance no Cannes Lions. *Foto Sebastian Reuter/Getty Images for Cannes Lions*

Nesta mesma toada, **Dove** tem mais uma vez amealhado felinos com o filme “*Cost of Beauty*”, uma história que faz qualquer um marejar os olhos (especialmente pais de crianças).  
  
O que **Dove** e **Pinterest** têm em comum: ambos estão lançando iniciativas que almejam fazer com que as crianças parem de “*scrollar*” o equivalente a uma milha por dia. Pra mim, chamou a atenção o **Pinterest** estar falando abertamente sobre como as plataformas otimizam seus algoritmos para polarizar e hipnotizar.  
  
A saída proposta por eles é o [inspiredinternet.org](http://inspiredinternet.org/?ref=b9.com.br) \- um movimento que chama as plataformas a criar uma internet mais positiva e com visão compartilhada pros perrengues e soluções pra eles.  
  
Será que vai pegar? Tô na torcida.