> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://www.b9.com.br/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # Cannes Lions 2023: O humor está de volta - URL: https://www.b9.com.br/cannes-lions-2023-o-humor-esta-de-volta/ - Published: 2023-06-28T14:43:28.000Z - Updated: 2023-06-28T14:43:28.000Z - Description: Ter propósito com mais leveza se mostra uma estratégia bastante assertiva em diferentes campanhas - Author: Daniel Wakswaser - Tags: Criatividade, Cannes Lions, #wp, #wp-post Numa palestra espetacular, **Andrew Robinson** (CEO Global da **BBDO**) compartilhou uma série de dados e *cases* históricos mostrando o poder do humor, como ajuda a construir marcas e a mover os negócios. Ele deixou a seguinte provocação: "*Propósito é importante, mas nem sempre precisa ser sério*" e desafiou **Cannes** a criar uma categoria de **"Melhor Uso de Humor**". Embora ainda exista muita coisa que promete melhorar o mundo (e nem sempre cumpre o prometido), vimos coisas incrivelmente engraçadas ganhando importantes premiações e dando esperança de que o humor pode estar de volta. [Canal + "Papa"](https://www.youtube.com/watch?v=UdB9D-K4F9A&ref=b9.com.br): ganhador de **Ouro** em **Film**, é uma convincente dramatização que encanta pelo roteiro, *acting* e *plot twist*, e consegue fazer humor com um assunto delicado. [Skittles "Apologize the Rainbow](https://www.youtube.com/watch?v=P0CuUC52jBc&ref=b9.com.br)": **Ouro** em **Entertainment & PR**, leva ao limite a ideia de pedir desculpas para todos os consumidores que se sentiram incomodados com uma decisão histórica da marca. [Marmite "Baby Scan](https://www.youtube.com/watch?v=oaM2PwCz1iE&ref=b9.com.br)": **Ouro** em **Direct**, traz frescor à consistente plataforma criativa da marca de dizer que algumas pessoas amam, outras odeiam o produto. [Chipotle "Dopplegänger](https://www.youtube.com/watch?v=pbvrY%5FaK%5FlI&ref=b9.com.br)": **Ouro** em **Creative Data**, usa dados em tempo real para dizer para os consumidores que eles não são tão especiais assim, e, desta forma, faz com que abram e-mails promocionais da marca. [Pedidos Ya "World Cup Delivery"](https://www.youtube.com/watch?v=yrPTYbqQzx4&ref=b9.com.br): **GP** em **Mobile**, leva a simplicidade de uma ideia (um *push notification*) à última potência, brincando com a entrega da taça da Copa, ganha pela Argentina. ### Shots de produto podem levar leões Muito do que lembramos que é reconhecido em **Cannes** são manifestos grandiosos, com promessas de valores da marca, e, em muitas vezes, com pouco ou nenhum destaque para o produto. Mas isso não é a única receita para o sucesso. Campanhas que usam o benefício funcional, que colocam o que está sendo vendido no centro, e conseguem estabelecer ainda assim um vínculo emocional estão em alta, e provam como isso pode construir o curto e longo-prazo. [Apple "RIP Leon"](https://www.youtube.com/watch?v=t2n0ykn4AKw&ref=b9.com.br): **GP** em **Film**, é uma das campanhas mais simples do festival. Focada em promover uma funcionalidade específica, o botão de "*unsend*", dramatiza o poder que esta facilidade pode ter. [Apple "Quiet the Noise"](https://www.youtube.com/watch?v=fVW8-px4Ufw&t=1s&ref=b9.com.br): **Prata** em **Film** **Craft**, a **Apple** merece ter 2 destaques na lista. Consistentemente, a marca é a quem melhor consegue mesclar features de produto com um elo emocional e uma aura "*cool*" em suas ideias. [![](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2023/06/quiet-the-noise-apple.jpg)](https://www.youtube.com/watch?v=fVW8-px4Ufw&t=1s&ref=b9.com.br) [Heinz "Ketchup Fraud"](https://www.youtube.com/shorts/nevzK%5FIfy-U?ref=b9.com.br): **Ouro** em **Outdoor**, brinca com o fato de que seu ketchup é tão icônico que alguns restaurantes colocam produtos de outras marcas dentro da sua embalagem. [IKEA "The Life Collection"](https://www.youtube.com/watch?v=aBX0P8%5FyUnI&t=39s&ref=b9.com.br): **Ouro** em **Print**, é uma campanha brutalmente honesta sobre o fato de que a vida acontece e alguns móveis perdem o sentido para você - mas outras pessoas podem querê-los. [Brahma "Cabelos Cremosos"](https://www.youtube.com/watch?v=lpbEV4--hCI&ref=b9.com.br): **Ouro** em **Creative Effectiveness**, mostra o poder da simplicidade de levar a cremosidade e espuma de **Brahma** para o corte de cabelo dos jogadores de futebol. ### O clássico pode ser quântico Num momento em que 9 a cada 10 palestras de **Cannes** falavam de **Inteligência Artificial**, **Dados** e **Tecnologia**, foi interessante observar uma tendência de ideias que disruptavam os meios mais simples e tradicionais, como **Outdoor**, **Print**, **TV**, **Rádio**, para catapultar suas ideias em conversas sociais e aumentar seu alcance. [British Airways "A British Original"](https://www.youtube.com/watch?v=JpP3eSGNTQs&ref=b9.com.br): **GP** em **Outdoor**, é uma campanha minimalista e de escrita afiadíssima que conseguiu humanizar as viagens, entreter e emocionar as pessoas, e virou o assunto do período na Inglaterra. [IKEA "Proudly Second Best"](https://www.youtube.com/watch?v=YsmNv46Rs-c&ref=b9.com.br): **Ouro** em **Film**, na verdade é uma campanha de **Outdoor** filmada, de tão simples e imagética. Pontos extras pela coragem de dizer que o seu produto não é o melhor. [Skinny Mobile "Phone it In"](https://www.youtube.com/watch?v=2nNGqKMkrOs&ref=b9.com.br): **GP** em **Rádio**, é uma campanha que pega os mais tradicionais meios para fazer os consumidores trabalharem para ela. Com pouquíssima verba, conseguiu entrar na cultura popular. [Budweiser "Bring Home the Buds"](https://www.youtube.com/watch?v=sI9YyjqBpg8&ref=b9.com.br): Ganhadora de **Titanium**, a campanha nasceu de um simples tweet que prometia doar todas as **Buds** que sobrassem no **Qatar** para o país da Seleção vencedora (depois de serem proibidas de serem vendidas nos estádios). Além disso, a marca transformou containers em outdoors por diversos países do mundo para relembrar as pessoas de quem estava mais perto de ganhar o precioso carregamento. [Dove "Turn Your Back"](https://www.youtube.com/watch?v=pw73tgBmv0g&t=1s&ref=b9.com.br): **GP** em **Media**, subverteu os filtros do **TikTok**, que manipulam a aparência e causam questões sérias de saúde mental, e convidou mulheres para virarem de costas e não deixarem com que eles ajam. **Humor**, **Produto** e **Formatos Clássicos**, de uma certa forma, se apresentam como uma contratendência ao que vem sido discutido nos últimos anos em **Cannes**, mas começam a representar um sopro de ar fresco para uma indústria que tem a sombra de ter ficado muito fria, séria e tecnológica demais. Em última instância, ainda é sobre o poder das boas histórias e de conexões humanas, e estas abordagens mostram que nem sempre precisamos ir tão longe.