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# Cannes Lions 2023: Quiet Craft
- URL: https://www.b9.com.br/cannes-lions-2023-quiet-craft/
- Published: 2023-06-23T18:28:55.000Z
- Updated: 2023-06-23T18:28:55.000Z
- Description: Simplicidade como valor seria uma tendência ao design e craft para ideias?
- Author: Murilo Melo
- Tags: Criatividade, Cannes Lions, #wp, #wp-post

A trend **#quietluxury** surgiu nos anos 90 como uma resposta à tendência de consumo ostentatório. Recentemente, voltou à tona com a série **Succession** (**HBO**), em que os personagens utilizavam figurinos básicos e, ainda assim, caríssimos, longe do luxo que muitas grifes apresentam. Teria isso chegado também ao **Palais**?  
  
Na moda, a tendência entre os milionários vem em contraponto aos códigos da ostentação. Já na comunicação, o paralelo se faz em relação ao excesso de informação visual a que somos submetidos todos os dias.  
  
Muitos dos grandes vencedores deste ano no Cannes Lions trazem uma execução simples, quase invisível, em uma moldura transparente que revela grandes ideias. Exemplifico:  
  
**We Cry Together** **\-** O **Grand Prix** de **Film Craft** é um filme primoroso, porém simples. Um plano sequência, uma câmera que passeia por uma casa durante discussão forte de um casal. Pouco recurso, muita história e atuação.  
  
**A British Original -** O **Grand Prix** de **Outdoor** tem 90% da área do seu layout um fundo branco. Simples, direto.  
  
**Transparency Card -** Trabalho brasileiro premiado em várias categorias, é literalmente invisível e o que aparece é a potência da ideia.  
  
E por aí vai.  
  
No micromundo dos bem sucedidos e suas roupas “básicas”, a simplicidade é vista como valor e não como desvalor. No design e craft para ideias, seguimos no mesmo caminho? Ou será que estamos perdendo a chance de caminhar para um outro lado mais original?