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# Cannes Lions 2024: A águia pousou
- URL: https://www.b9.com.br/cannes-lions-2024-a-aguia-pousou/
- Published: 2024-06-20T23:37:19.000Z
- Updated: 2024-06-20T23:37:19.000Z
- Description: O potencial teórico da AI começa a ser visto na prática
- Author: Juliana Vilhena Nascimento
- Tags: Criatividade, Cannes Lions, #wp, #wp-post

Eu e meu marido temos uma piada entre nós: toda vez que algo que eu ou ele queremos muito é recebido pelo outro, a mensagem que mandamos pra avisar o parceiro é a do título acima.  
  
Pois bem: depois de quatro dias do **Festival**, preciso usar nossa piada interna pra dizer: a tal da **AI** pousou, gente. Finalmente começa-se a ver por aqui um conjunto de aplicações que efetivamente pode (e vai) transformar a forma que a gente trabalha na indústria criativa.  
  
Vi por aqui coisas como o **Projeto Astra**, do **Google**, que está por ser lançado para o mercado e é daquelas coisas que dão borboletas no estômago: ele é a evolução multi-modal do **Gemini**. Multi-modal quer dizer: você pode conversar com ele por texto, imagem, video, audio, código (talvez sinal de fumaça funcione também). Ele pode “ler” o cardápio de um restaurante e recomendar a você algo de que você goste. Pode identificar coisas, pessoas, objetos numa imagem, foto ou video. Ele consegue explicar um desenho feito à mão. Pense: ele pode criar a apresentação que defende um layout rascunhado e o executar e colocar no keynote. Com três prompts.  
  
Pode também “assistir a um video” em velocidade recorde e recortá-lo para você a partir de um prompt. Ou encontrar uma fala ou objeto que você esteja procurando. O fato é: isso vai fazer com que a edição de video seja algo que não requer mais qualquer expertise técnica ou conhecimento de software. Aí você vai dizer: “ah, mas isso ainda vai ser lançado, é teoria”. Eu te respondo: a prática já existe, também. Eles criaram, a partir do modelo, uma ferramenta que já está disponível para qualquer pessoa que gera fontes originais a partir de prompts. Vai lá brincar: [Labs.google\\gentype](http://labs.google/gentype?ref=b9.com.br) .

![](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2024/06/astra.webp)

Quer prática já com uma marca usando? Tem também.  
  
Eu sou mãe de pet. Quando vi *Adoptables*, case maravilhoso da **Pedigree** premiado aqui que promove a marca e a adoção de cachorrinhos, meu coração esquentou um pouquinho. Funciona assim: fotos tiradas em abrigos passam por um modelo de **AI** que “mapeia” o animal e o coloca em qualquer posição em qualidade de fotos de estúdio. E os animais viram as estrelas dos anúncios da **Pedigree** enquanto são anunciados para adoção. O uso de tecnologia não para por aí: com personalização em escala a partir do modelo, eles automatizam a rotação dos cachorrinhos \`a medida em que são adotados e tentam “casar” a melhor raça ao ambiente mais propício para que o cão não seja devolvido. É bom demais.  
Se você não começou a aprender a trabalhar com a dita cuja, está atrasado. É como diz o querido José Simão: “Quem fica parado é poste”…