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# Cannes Lions 2024: IA vai substituir os humanos?
- URL: https://www.b9.com.br/cannes-lions-2024-ia-vai-substituir-os-humanos/
- Published: 2024-06-24T14:35:35.000Z
- Updated: 2024-06-24T14:35:35.000Z
- Description: O impacto transformacional e massivo dessa tecnologia ainda está por vir
- Author: Cristina Monteiro
- Tags: Criatividade, Cannes Lions, #wp, #wp-post, Tecnologia

Seja para oferecer ideias ou criar uma imagem, a inteligência artificial é um mar aberto de alternativas, e à medida que navegamos por essa era de descobertas, é crucial que todos participem da conversa, moldando um futuro onde tecnologia e criatividade coexistem de forma equilibrada. Esta foi a discussão proposta por **David Droga**, CEO da **Accenture Song**, e **Mira Murati**, Diretora de Tecnologia da **OpenAI**, durante a palestra "*Criatividade e Tecnologia: É Tudo Sobre Descoberta*", no **Festival de Cannes**.  
  
Os profissionais conduziram uma conversa sobre a interseção entre criatividade e tecnologia, com a exibição de um filme de época sobre o **Festival de Cannes** produzido por uma inteligência artificial. O que demonstrou a capacidade da **IA** em criar obras artísticas e destacou a facilidade de interação com as ferramentas, como o **ChatGPT**.  
  
As possibilidades são infinitas e os números reforçam que esta não é uma discussão sobre o futuro, mas sim sobre o presente. Prova disso é que de acordo com o **Traffic Analytics** *,* em janeiro deste ano, a **OpenAI** teve 2.4 bilhões de acessos, sendo o Brasil foi responsável por 5% do tráfego total do **ChatGPT**, alcançando a 4ª colocação entre os países que mais visitam o site.  
  
Mas para além do uso da tecnologia no dia a dia, estamos assistindo um cenário no qual a agilidade é também um grande diferencial competitivo, por isso, atrelar a criatividade à inovação é um caminho já traçado pelo mercado. **Mira Murati** enfatizou que todos devem considerar a forma como a tecnologia interfere no mundo, uma vez que a maneira como a moldamos definirá a sociedade. Para isso, não basta compreender a tecnologia superficialmente, é essencial debater com a sociedade a respeito de diretrizes.  
  
A ferramenta é uma aliada, mas a inovação deve ser guiada pela responsabilidade e pela compreensão do seu impacto. Os palestrantes ilustraram a discussão com exemplos de *deep fake* e manipulações eleitorais feitas com inteligência artificial, afirmando a tese de que a segurança deve ser integrada desde a etapa do desenvolvimento tecnológico, para que ela evolua de forma benéfica para a sociedade.  
  
Se a discussão em **Cannes** no ano passado foi ao redor do tema “será que a Inteligência Artificial vai roubar meu emprego?” este ano foi ao redor da escalabilidade. Vemos melhoras tangíveis nos produtos oferecidos pelos grandes players (**Meta**, **Google**, **TikTok**) usando **GenAI**, mas o que se era esperado considerando os investimentos bilionários era um uso comercial mais massivo. Não há dúvida que **AI** trará eficiência. Mas o impacto transformacional e massivo ainda não chegou à realidade.  
  
E não, a IA não substituirá a criatividade.