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# Cannes Lions 2024: O buraco é mais embaixo
- URL: https://www.b9.com.br/cannes-lions-2024-o-buraco-e-mais-embaixo/
- Published: 2024-06-20T12:40:59.000Z
- Updated: 2024-06-20T12:40:59.000Z
- Description: A inclusão como perspectiva real da criatividade muito mais do que compliance
- Author: Juliana Vilhena Nascimento
- Tags: Criatividade, Cannes Lions, #wp, #wp-post

Uma das coisas que vem acontecendo cada vez mais de forma estruturada aqui em **Cannes** são os encontros de networking - em grupos menores, de afinidade.  
  
Estive em algumas destas salas nos últimos dias e saio delas, mais uma vez, com sentimentos misturados: de um lado, vejo cada vez mais pessoas dispostas a debater e disponíveis para ocupar espaços. Mas de outro, ainda vejo uma indústria que luta para abrir espaços para quem não é maioria.  
  
Ouvi estatísticas em dois destes encontros de que a diversidade nas lideranças (de gênero, raça, cor) vem diminuindo nos últimos dois anos. Não posso dizer que eu não tinha um pouco desta sensação - mas quando a gente vê os números, e o sentimento vira fato, o alarme toca.  
  
E aí, no meio desta reflexão toda, eu fui arrebatada por uma daquelas palestras que o universo faz a gente assistir. **Sinead Burke**, CEO e fundadora do “**Tilting the lens**” (em tradução livre, inclinando a câmera) é uma mulher de baixa estatura.  
  
Apaixonada por moda, ela usou magnificamente os seus vinte minutos no **Palais** pra nos mostrar que ainda temos muita grama pra vencer na inclusão dos 1,6 bilhões de pessoas com deficiência na vida cotidiana. E mostrou como vem, com sua empresa, criando projetos que fomentam a acessibilidade em toda a cadeia da publicidade.  
  
Em uma ação para **Smirnoff**, por exemplo, ela criou uma balada 100% acessível. Sem degraus, com salas em silêncio, com sinalização em braille, alças de apoio nas paredes e um interprete para linguagem de sinais. A trilha sonora era de responsabilidade de uma **Spice Girl** e da **DJ Lou Bru**, que anda de cadeira de rodas.  
  
Em uma ação conjunta com a **British Vogue**, ela criou uma edição com cinco capas diferentes estreladas por pessoas com deficiência, com artigos escritos por pessoas com deficiência. De novo, uma visão da cadeia de desenvolvimento e produção até a ponta.

![](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2024/06/britishvogue.webp)

  
Ela terminou a conversa lançando um desafio para a nossa indústria: pra que a gente pare de olhar inclusão como um assunto de “compliance” (ou uma obrigação) e passe a olhá-lo sob a perspectiva real da criatividade, como uma oportunidade.  
  
E se tem uma indústria que tem poder pra melhorar o mundo que não a administração pública, gente, é a nossa. Por que estamos deixando demorar tanto?