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# Cannes Lions 2024: Uma ideia de AI que você não viu no festival, mas vai querer ver
- URL: https://www.b9.com.br/cannes-lions-2024-uma-ideia-de-ai-que-voce-nao-viu-no-festival-mas-vai-querer-ver/
- Published: 2024-06-27T19:58:20.000Z
- Updated: 2024-06-27T19:58:20.000Z
- Description: As dúvidas sobre originalidade podem estar com os dias contados
- Author: André Havt
- Tags: Criatividade, Cannes Lions, #wp, #wp-post

O **Festival de Publicidade de Cannes** sempre foi um palco para celebrar a criatividade e a inovação na indústria da comunicação. No entanto, nos últimos anos, algumas peças premiadas despertaram questionamentos sobre sua originalidade.  
  
Embora o júri do festival se dedique a identificar as melhores e mais inovadoras campanhas, a vastidão de trabalhos inscritos e a constante evolução da comunicação tornam a tarefa desafiadora. É impossível conhecer todas as peças que já ganharam um **Leão**. São mais de 70 anos de festival, e atualmente com inúmeras categorias. Como um jurado pode saber se uma ideia é ou não original?  
  
E se implementássemos uma avaliação prévia das peças candidatas utilizando **inteligência artificial** (**IA**)? A ideia de integrar a **IA** na avaliação de originalidade dos cases do **Festival** não só se alinha com a tendência observada já desde o ano passado nas discussões e apresentações em **Cannes**, como também poderia ser mais uma forma de elevar o padrão e a credibilidade do evento, beneficiando a indústria da comunicação como um todo.  
  
**A IA como aliada na busca pela originalidade:** Uma ferramenta valiosa para auxiliar o júri do **Cannes** **Lions** na identificação de similaridades entre as peças inscritas e trabalhos premiados em edições anteriores. Com um banco de dados robusto e algoritmos de aprendizado de máquina, a **IA** seria capaz de analisar cada peça e ficha de inscrição, buscando por padrões e elementos que indiquem possíveis casos de plágio ou falta de originalidade.  
  
Não é pra ser um relatório acusatório a lá **John Textor**. Longe disso. Mas um sistema de alerta inteligente e colaborativo. Ao implementar essa avaliação prévia, a plataforma de votação poderia fornecer aos jurados um alerta quando uma peça apresentar similaridades significativas com trabalhos premiados em edições anteriores. Essa notificação seria acompanhada por uma comparação lado a lado das peças em questão, permitindo que o júri avalie com mais precisão a originalidade da ideia. A decisão final de achar ou não parecida é do júri e não da **AI**. A implementação traria diversos benefícios para o festival e para a indústria da comunicação, tais como:  
  
**Maior reconhecimento para a verdadeira inovação:** Ao premiar apenas ideias genuinamente originais, o **Cannes Lions** reforçaria sua posição como um farol da criatividade e da inovação na comunicação.  
  
**Credibilidade ampliada:** A utilização da **IA** para identificar similaridades contribuiria para a construção de um festival ainda mais transparente e confiável, fortalecendo sua reputação e importância para o setor.  
  
**Incentivo à criatividade original:** A busca por ideias inovadoras e autênticas seria intensificada, impulsionando a criação de campanhas ainda mais impactantes e memoráveis.  
  
**Aprimoramento da experiência do júri:** A **IA** auxiliaria o júri em sua árdua tarefa de seleção, permitindo que eles se concentrem na avaliação da qualidade das ideias e do impacto das campanhas, sem se preocupar com a falta de originalidade.  
  
Por fim, é importante deixar claro que o papel da **Ai** no processo de julgamento é exclusivamente para ajudar e potencializar o trabalho do jurado. O critério e a avaliação das peças ainda é, e se sempre será, humano. Assim como a criatividade.