> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://www.b9.com.br/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # Cannes Lions 2025: Apple defende criatividade humana como "superpoder" contra era dos algoritmos - URL: https://www.b9.com.br/cannes-lions-2025-apple-criatividade-algoritmo/ - Published: 2025-06-16T12:36:49.000Z - Updated: 2025-06-16T12:36:49.000Z - Description: Em abertura do festival, Tor Myhren apresenta cases que mostram por que a marca acredita que pessoas são melhores que máquinas em criar conexões - Author: Carlos Merigo - Tags: Criatividade, AirPods, aplicativos, Cannes Lions, Shot on iPhone, Vision Pro, #wp, #wp-post, Apple, Tecnologia Numa era em que algoritmos tomam cada vez mais decisões criativas, a **Apple** decidiu nadar contra a corrente. Em apresentação que abriu o **Cannes Lions 2025**, Tor Myhren, VP de Marketing Communications da marca e [*Creative Marketer of the Year*](https://www.b9.com.br/cannes-lions-2025-apple-creative-marketer-of-the-year/), defendeu uma tese provocativa: o toque humano é nosso superpoder - e a salvação da criatividade publicitária. *"Uma lágrima para um algoritmo é apenas água, sal e carbono. Para um olho humano, pode ser de partir o coração"*, disse Myhren, estabelecendo o tom para 45 minutos de argumentação pró-humanidade através de cases recentes da Apple. **Por que importa:** Enquanto o mercado acelera a adoção de IA generativa, a empresa mais valiosa do mundo aposta que criatividade humana continuará sendo o diferencial para construir conexões genuínas com marcas. Sem esquecer, claro, que a marca vem sendo pressionada no setor de IA. ### AirPods que mudaram a vida do pai (e de milhões) O case mais pessoal da apresentação envolveu o próprio pai de Myhren. Aos 88 anos, ele esqueceu seus aparelhos auditivos de US$ 5 mil durante uma visita à Califórnia. A solução? Usar os AirPods do filho como substituto — algo possível graças a uma nova funcionalidade que transforma os fones em aparelhos auditivos de grau clínico. *"Coloquei ele no meu closet para fazer o teste de audição no iPhone. Oito minutos depois, ele saiu usando meus AirPods configurados para sua perda auditiva específica"*, contou o executivo. *"Duas semanas depois, liguei perguntando se ainda estava usando. Ele disse: 'Funcionam tão bem quanto meus aparelhos de 5 mil dólares, mas parecem muito mais cool'."* **Os números impressionam:** - 1,5 bilhão de pessoas podem ser beneficiadas globalmente - 51 milhões de visualizações só no YouTube para o filme da campanha - Maior volume de buscas por "aparelhos auditivos" na história do Google na semana seguinte ao lançamento *"Um algoritmo jamais diria que investir 4 anos de P&D para transformar AirPods em aparelhos auditivos aumentaria vendas. Nem que um comercial começando com 40 segundos de som abafado se tornaria nosso comercial de fim de ano mais assistido"*, provocou Myhren. ### Safari e os pássaros voyeurs que ninguém esquece Para promover privacidade no Safari, a Apple criou uma das campanhas mais perturbadoras do ano: câmeras em formato de pássaros mecânicos que espionam pessoas em momentos íntimos. O conceito é simples e assustador — mostrar fisicamente como outros browsers rastreiam cada movimento online. *"Esses bird-bots precisavam parecer reais, se mover de forma crível e transmitir que estavam putos querendo seus dados"*, explicou o VP. Cada criatura foi construída e operada manualmente, reforçando o argumento central: craft importa, e detalhes extremos são *"muito humanos e muito Apple".* ### Vídeo Imersivo: o futuro que só humanos conseguem criar Com o Vision Pro, a Apple está explorando uma nova fronteira narrativa: vídeos imersivos em 180 graus que colocam espectadores dentro da história. > "VR sempre prometeu levar você a lugares impossíveis, mas depois de alguns minutos dá náusea. Com Vision Pro, a fidelidade visual permite algo mais íntimo." **Experimentos em andamento:** - "Submerged": filme submarino que virou demo de Hollywood - Show do The Weeknd em vídeo imersivo ("melhor que primeira fila") - Super Bowl em 180 graus - Westminster Dog Show (sim, "cães imersivos") - Filme de terror que pode ser "assustador demais para lançar" Tor só não citou o fato da empresa ter [reduzido significativamente a produção](https://www.reuters.com/technology/apple-sharply-cuts-back-vision-pro-production-information-reports-2024-10-23/?ref=b9.com.br) do dispositivo, depois de uma queda nas vendas após o entusiasmo inicial. ### Severance invade LinkedIn e Grand Central Para promover a segunda temporada de *Ruptura* — série sobre separar o eu-trabalho do eu-pessoal — a Apple criou a página corporativa da **Lumon Industries** (empresa fictícia da trama) no **LinkedIn**, com vídeos de treinamento e avaliações de performance. O ápice? Transformar parte da [Grand Central Station em filial da Lumon](https://www.b9.com.br/apple-grand-central-ny-ruptura/), com atores reais trabalhando por horas enquanto passageiros confusos observavam. > "Ativações ganham atenção porque são reais e físicas num mundo virtual. Você anseia por interação, toque, som, cheiro." ### "Shot on iPhone": 10 anos celebrando criadores A campanha que começou com fotos de usuários em outdoors hoje tem 34 milhões de seguidores no Instagram. A evolução incluiu: - Curtas premiados em Cannes - Clipes de Selena Gomez e Lady Gaga - "Extermínio: A Evolução", novo filme de Danny Boyle, inteiramente filmado com 20 iPhones > "A ideia sempre foi ter pessoas criativas ao redor do mundo usando esta ferramenta para contar suas histórias. E deu certo — Danny Boyle decidiu filmar em iPhone, não foi nossa sugestão." ### Canção para devs vira viral improvável No **WWDC 2025**, a Apple transformou reviews reais de apps em letra de música. Frases como *"Changed my life"* e *"Now I'm even jogging"* viraram homenagem melódica aos desenvolvedores — provando que até feedback de App Store pode virar arte com toque humano. ### "Não esqueçam que humanos é que mandam" Myhren encerrou citando as famosas palavras de Steve Jobs sobre transmitir apreciação pela espécie humana através do ato de criar com cuidado e amor. Sua mensagem final foi clara: > "IA não vai matar a publicidade. Mas também não vai salvá-la. Temos que nos salvar, acreditando no que sempre tornou esta indústria especial: criatividade humana." > "Usem seu senso de humor, seu gosto incrível, sua nuance sutil, sua originalidade. Usem seu cérebro e seu coração. Saiam e criem algo maravilhoso." **A provocação final:** Numa indústria "meio surrada e assustada", onde profissionais temem acordar sem emprego amanhã, Myhren oferece otimismo ancorado em convicção: as melhores ideias ainda precisam de mentes humanas para fazer outros humanos sentirem algo genuíno. Se em [2023 defendia que agências são eternas](https://www.b9.com.br/163175/agencias-para-sempre-tor-myhren-desvenda-a-criatividade-da-apple-em-cannes-lions/) por trazerem perspectiva externa, em 2025 defende que humanos são eternos por trazerem algo que nenhuma máquina pode replicar. E se uma coisa ficou clara em Cannes, é que a Apple está apostando alto nessa tese — com produtos, campanhas e 28 anos de parceria com as mesmas agências (Media Arts Lab e OMG) para provar o ponto.