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# Cannes Lions 2025: AXA adiciona três palavras a apólices de seguro e conquista o Grand Prix de Direct
- URL: https://www.b9.com.br/cannes-lions-2025-axa-seguro-grand-prix-direct/
- Published: 2025-06-18T18:35:52.000Z
- Updated: 2025-06-18T18:35:52.000Z
- Description: Criada pela Publicis Conseil, iniciativa “Three Words to Help Women Escape” transforma seguro-residência em rede de proteção contra violência doméstica
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Criatividade, #wp, #wp-post, Publicis Brasil, Agências

Na França, seguro residencial é obrigatório. A **AXA** aproveitou essa penetração para inserir a cláusula “violência doméstica” ao lado de “fogo” e “enchente” nas 2,5 milhões de apólices ativas. Ao ligar para o número de emergência, a vítima recebe realocação imediata, transporte, abrigo seguro e suporte jurídico e psicológico – tudo arcado pela seguradora.

*“Essas três palavrinhas talvez sejam as mais poderosas que já li”*, confessou Gaëtan du Peloux, CCO da **Marcel** e presidente do júri de Direct. *“É um game-changer que vai ser lembrado por anos”*.

A execução minimalista – apenas o destaque tipográfico das três palavras nas apólices – prova que criatividade pode, sim, caber em letras miúdas e, ainda assim, salvar vidas.

### E o Brasil?

Levou dois ouros, cinco pratas e quatro bronzes na categoria.

🥇 **Coupon Rain**; Mercado Livre (GUT, São Paulo / ) – **Gold Lion**

🥇 **Prize on the Bone**; KFC (DM9, São Paulo / DM9 São Paulo) – **Gold Lion**

🥈 **Prize on the Bone**; KFC (DM9, São Paulo / DM9 São Paulo) – **Silver Lion**

🥈 **Followers Store**; New Balance (LEPUB, São Paulo / Jamute São Paulo, Mad Sounds Productions São Paulo, Rising São Paulo) – **Silver Lion**

🥈 **Resale**; Budweiser (Africa Creative DDB, São Paulo / Satélite Áudio São Paulo) – **Silver Lion**

🥈 **One Second Ads**; Budweiser (Africa Creative DDB, São Paulo / Lucha Libre Áudio São Paulo) – **Silver Lion**

🥈 **Pedigree Caramelo**; Pedigree (AlmapBBDO, São Paulo / Black Madre São Paulo, Raw Audio São Paulo, Surreal Hotel Arts São Paulo) – **Silver Lion**

🥉 **The Interrupted Goal**; Fiat (Leo Brazil, São Paulo / Canja Audio Culture Curitiba, Leo Brazil São Paulo) – **Bronze Lion**

🥉 **Coupon Rain**; Mercado Livre (GUT, São Paulo / ) – **Bronze Lion**

🥉 **Plastic Blood**; OKA Biotech (DM9, São Paulo / DM9 São Paulo) – **Bronze Lion**

🥉 **Re-Commerce Atacama**; VTEX (Artplan, São Paulo / Digital Printz São Paulo, Eitri Rio de Janeiro, Raw Audio São Paulo, Sugarcane Filmes São Paulo) – **Bronze Lion**