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# Cannes Lions 2025: “Caption with Intention”, projeto de inclusão do Oscar, conquista GPs de Design e Digital Craft
- URL: https://www.b9.com.br/cannes-lions-2025-caption-with-intention-gp-design-digital-craft/
- Published: 2025-06-17T19:25:00.000Z
- Updated: 2025-06-17T19:25:00.000Z
- Description: Sistema de legendas animadas da FCB Chicago transforma emoção em texto e passa ser padrão oficial de acessibilidade da Academia
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Criatividade, acessibilidade, Cannes Lions, Cinema, FCB Chicago, #wp, #wp-post

Sistema de legendas criado pela **FCB Chicago**, em parceria com a **Academy of Motion Picture Arts & Sciences**, redefine a experiência de 430 milhões de pessoas com deficiência auditiva e ainda inspira o júri pela obsessão em pesquisa e acessibilidade.

> *“A ideia era tão simples que nos perguntamos por que ninguém tinha feito isso antes – e ela foi executada com uma paixão obsessiva”* — **Naoki Tanaka**, presidente do júri de Digital Craft Lions e CCO da **Dentsu**.

> *“Nossa maior aposta é no impacto futuro e na evolução desse sistema”* — **Dita Atassi**, representante do júri de Design (presidido por Jessica Walsh).

Além de sincronizar texto à fala, o projeto adiciona entonação, identifica personagens por cores e já foi adotado como novo padrão de inclusão para todos os filmes enviados ao Oscar. O feito rendeu a primeira dobradinha de Grands Prix desta edição e reforçou a atualização do próprio Design Lions, agora mais voltado a *“Transformative Design”*.