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# Cannes Lions 2025: Dove redefine a Real Beauty para a era da IA e leva o Grand Prix de Media
- URL: https://www.b9.com.br/cannes-lions-2025-dove-grand-prix-de-media/
- Published: 2025-06-18T19:10:26.000Z
- Updated: 2025-06-18T19:10:26.000Z
- Description: Droga5 SP usa algoritmo do Pinterest para devolver representatividade às mulheres, impacta 27 milhões de pessoas e inspira o júri que buscava “mídia como força criativa”
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Brasil, Criatividade, Cannes Lions, etica, Grand Prix, mulheres, pinterest, #wp, #wp-post, Tecnologia, Dove, Moda & Beleza

\[post atualizado pra refletir a alteração nos créditos, com o case atribuído à Droga5 São Paulo\]

Na estreia da noite de Media Lions, o Grand Prix ficou com **“Real Beauty Redefined for the AI Era”**, parceria de **Dove / Unilever** e **Droga5 São Paulo** que hackeou o feed do **Pinterest**. A marca detectou que 1 em cada 3 mulheres sentia pressão para alterar sua aparência devido a imagens geradas por IA. Usando a própria ferramenta de recomendação da plataforma, Dove substituiu resultados hiper-editados por fotos reais de usuárias que assinavam um *“Real Beauty Pledge”*, gerando 27 milhões de impressões, +21,4 % de engajamento e elevação de 2,9 p.p. em associação à marca.

> *“Em vez de temer a IA, a marca a usou para resolver o problema que ela mesma criou. É a prova de mídia impulsionando criatividade e crescimento ao mesmo tempo”*  
>  
> Dan Clays, CEO da **Omnicom Media Group** e presidente do júri.

Além de ensinar como “algoritmo também é craft”, o case recoloca Dove na vanguarda de conversas sobre beleza — 20 anos depois do primeiro Real Beauty — e estabelece um novo playbook para marcas de bens de consumo em ambientes generativos.

### O que mais o Brasil levou?

Levou três ouros, três pratas e quatro bronzes

🥇 **Coupon Rain**; Mercado Livre (GUT, São Paulo / ) – **Gold Lion**

🥇 **Streaming Bars**; Heineken (LEPUB, São Paulo / Dahouse Audio São Paulo, Moonheist São Paulo) – **Gold Lion**

🥇 **Retro Influencers**; Skol (GUT, São Paulo / ) – **Gold Lion**

🥈 **Dirty Mouth Sponsorship**; CIF (Droga5, part of Accenture Song, São Paulo / Unilever Brasil, São Paulo, Punch Audio São Paulo) – **Silver Lion**

🥈 **Speed Coupons**; Mercado Livre (GUT, São Paulo / ) – **Silver Lion**

🥈 **Thanks for Coke-Creating**; Coca-Cola (VML, Nova York / VML, Kansas City / VML, São Paulo / Sugarcane Filmes São Paulo) – **Silver Lion**

🥉 **Ad-Free Movies**; Budweiser (Africa Creative DDB, São Paulo / Bumblebeat São Paulo, Modo Integrado de Produções São Paulo, Soundiape Audio São Paulo, Volken Film São Paulo) – **Bronze Lion**

🥉 **Touchboards Discount**; Itaú Unibanco (Africa Creative DDB, São Paulo / Antfood São Paulo, Zaine Filmes São Paulo) – **Bronze Lion**

🥉 **Re-Commerce Atacama**; VTEX (Artplan, São Paulo / Digital Printz São Paulo, Eitri Rio de Janeiro, Raw Audio São Paulo, Sugarcane Filmes São Paulo) – **Bronze Lion**

🥉 **One Second Ads**; Budweiser (Africa Creative DDB, São Paulo / Lucha Libre Audio São Paulo) – **Bronze Lion**