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# Cannes Lions 2025: “Lucky Yatra” transforma bilhetes de trem em loteria e dá a Indian Railways o Grand Prix de PR
- URL: https://www.b9.com.br/cannes-lions-2025-lucky-yatra-indian-railways-gp-pr/
- Published: 2025-06-18T18:08:33.000Z
- Updated: 2025-06-18T18:08:33.000Z
- Description: Ideia da FCB India Mumbai distribui US$ 1,4 mi em prêmios, gera US$ 685 mi em receita e ROI de 490:1
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Criatividade, Cannes Lions, Grand Prix, Jeep, relatórios, #wp, #wp-post

Os 24 milhões de passageiros diários do sistema ferroviário indiano viram seus tíquetes virarem cupons de sorte. A cada dia, números impressos nos bilhetes eram sorteados com prêmios equivalentes às tradicionais loterias locais — tudo para incentivar a compra de passagens (41 % viajam sem pagar). Resultado: 416 vencedores no primeiro ano, sentimento positivo de 95 % e reinvestimento imediato na malha ferroviária.

> *“Procuramos soluções reais para problemas reais — e que só nossa indústria saberia lançar no mundo de forma ‘selvagem’, sem apoio artificial”,* resumiu Tom Beckman, CCO global da **Weber Shandwick** e presidente do júri de PR.

A simplicidade do mecanismo criado pela **FCB India**, aliado ao gigantesco impacto financeiro e social, fez do projeto um consenso quase instantâneo entre os jurados, elevando o patamar das campanhas de serviço público financiadas por estatais.

### E o Brasil?

Um ouro e um bronze

🥇 **Sun Reserve**; Corona (Grey, São Paulo / Ceará Filmes Fortaleza, Jamute Áudio Curitiba) – **Gold Lion**

🥉 **Dirty Mouth Sponsorship**; CIF (Droga5, part of Accenture Song, São Paulo / Punch Audio São Paulo) – **Bronze Lion**