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# Cannes Lions 2025: Mercado Livre transforma Neymar em geladeira no “Call of Discounts” e leva GP de Gaming
- URL: https://www.b9.com.br/cannes-lions-2025-mercado-livre-call-of-discounts-gp-gaming/
- Published: 2025-06-17T17:52:48.000Z
- Updated: 2025-06-17T17:52:48.000Z
- Description: A ação da GUT São Paulo converteu o modo Prop Hunt de Call of Duty em liquidação relâmpago
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Brasil, Criatividade, Cannes Lions, Games, GUT, GUT São Paulo, Mercado Livre, neymar, twitch, Varejo e E-commerce, #wp, #wp-post, Agências

O modo **Prop Hunt** de *Call of Duty* virou liquidação relâmpago: **420 objetos** mapeados em 16 mapas foram conectados a ofertas reais na plataforma de e-commerce. Quanto mais tempo Neymar Jr. sobrevivia disfarçado de cadeira, guitarra ou… geladeira, maior era o desconto liberado ao público durante a live na Twitch — que se tornou uma das transmissões mais vistas do ano no Brasil.

Para a presidente **Sue Anderson**, VP da **Roblox Corp.**, a ideia *“é o pacote completo: impossível fora do jogo, feita por quem entende a comunidade e, ainda por cima, vende sofá enquanto diverte”*.

**Por que importa:** Mostra que *in-game commerce* pode ir além de skins, criando eventos ao estilo Super Bowl dentro do ecossistema gamer — e com ROI mensurável em tempo real.

A criação é da **GUT São Paulo**, que garantiu seu terceiro GP em parceria com Mercado Livre. Em 2024, a dupla levou [GP de Media com o case *Handshake Hunt*](https://www.b9.com.br/168861/handshake-hunt-mercado-livre-grand-prix-media-cannes-lions-2024/).

> "Este é nosso terceiro Grand Prix em seis anos de GUT São Paulo. E, dessa vez, um Grand Prix de uma categoria que aponta para o futuro da nossa profissão, que é o gaming. Categoria superconcorrida, que tem pouquíssimos Leões, e a gente brigou lá em cima com marcas globais. É incrível a gente poder voltar para casa com esse Grand Prix em gaming para o Mercado Livre, juntando commerce, com gameplay, com Neymar, com Nobru, com todo mundo. E é isso, só alegria!"

Bruno Brux, CCO da GUT