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# Cannes Lions 2025: “Price Packs” transforma embalagem em etiqueta de preço e vence o GP de Print & Publishing
- URL: https://www.b9.com.br/cannes-lions-2025-price-packs-penny-print-gp/
- Published: 2025-06-16T19:30:00.000Z
- Updated: 2025-06-16T19:30:00.000Z
- Description: Brasil garantiu oito leões para seis diferentes trabalhos na categoria
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Criatividade, alemanha, Cannes Lions, Grand Prix, serviceplan, supermercado, Varejo e E-commerce, #wp, #wp-post

Na era da inflação volátil, o supermercado alemão **Penny** decidiu gravar o valor de seus itens direto na arte da embalagem. O projeto *“Price Packs”*, assinado pela **Serviceplan Munich**, ganhou o Grand Prix de *Print & Publishing* por *“reunir print, embalagem e posicionamento de preço — os cinco P’s do marketing — numa única solução elegante”*, segundo o brasileiro Ícaro Dória, presidente do júri e CCO da **DM9**.

Cada produto exibe o preço como parte permanente do design, obrigando a rede a segurar reajustes e oferecendo “estabilidade visível” aos consumidores. A ideia não ficou no protótipo: já está em **2.100 lojas na Alemanha**, virou campanha out-of-home e repercutiu na imprensa como símbolo de transparência, elevando a imagem da marca e impulsionando vendas. Estimativas da marca falam em **1,4 milhão de unidades** vendidas no primeiro mês e US$ 120 mi em mídia espontânea.

Para o júri, *“não há nada mais contemporâneo que o print”* quando ele oferece pausa à hiperconexão. Penny provou que papel ainda pode ser a mídia mais duradoura — especialmente quando fala de algo tão efêmero quanto preço.

## E o Brasil?

Foram 6 cases vencedores

| **Prêmio**      | **Título**                       | **Marca**      | **Agência**           |
| --------------- | -------------------------------- | -------------- | --------------------- |
| **Gold Lion**   | *Plastic Blood*                  | Oka Biotech    | DM9, São Paulo        |
| **Silver Lion** | *The Shakespeare Bic*            | Bic            | VML, São Paulo        |
| **Silver Lion** | *Gold = Death*                   | Urihi Yanomami | DM9, São Paulo        |
| **Bronze Lion** | *Lemon – Shot On Faber-Castell*  | Faber-Castell  | DAVID, São Paulo      |
| **Bronze Lion** | *Coffee – Shot On Faber-Castell* | Faber-Castell  | DAVID, São Paulo      |
| **Bronze Lion** | *Eye – Shot On Faber-Castell*    | Faber-Castell  | DAVID, São Paulo      |
| **Bronze Lion** | *Coupon Rain*                    | Mercado Livre  | GUT, São Paulo        |
| **Bronze Lion** | *Scholarship In Books*           | Uniasselvi     | BETC Havas, São Paulo |