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# Heinz prova que todo box de batata frita tem o formato do seu logo e leva GP de Print em Cannes Lions 2026
- URL: https://www.b9.com.br/cannes-lions-2026-heinz-grand-prix-print/
- Published: 2026-06-23T13:21:41.000Z
- Updated: 2026-06-23T13:44:45.000Z
- Description: Criada pela Rethink, a campanha "Look Familiar?" rodou 33 países; o Brasil levou duas pratas na categoria, com Droga5 e AlmapBBDO
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Criatividade, Heinz, Rethink, Alimentos e Bebidas, #video

A **Heinz** reparou que todo box de batata frita do mundo tem mais ou menos o formato do seu logo, aquele escudo que você conhece. Daí tirou uma campanha global e o Grand Prix de *Print & Publishing* em **Cannes Lions 2026**. *"Look Familiar?"*, criada pela **Rethink**, venceu a categoria.

A jogada partiu de um problema concreto. Com a alta no preço do ketchup, a Heinz vinha perdendo participação de mercado e queria deixar de ser *"o ketchup que acompanha a batata"* para virar *"a batata que pede Heinz"*. A sacada já estava à vista o tempo todo, o contorno da embalagem de fritas lembra o escudo da marca. A agência saiu atrás de caixas de batata pelo mundo e os transformou numa campanha de print e outdoor que passou por 33 países, somou 1,6 bilhão de impressões e, segundo a marca, puxou alta de 222% nas vendas in-platform nos EUA.

Para a presidente do júri, Jessica Apellaniz, CCO da **Wieden+Kennedy México**, o mérito está na contenção. Ela explicou que o júri valorizou a presença da marca mesmo com o produto fora de cena, fruto de anos de consistência.

> "Num ano obcecado em adicionar mais, o melhor trabalho teve a confiança de remover."

### E o Brasil? 🇧🇷

No recorte brasileiro, a categoria rendeu duas pratas. A **Droga5** **São Paulo** levou uma por *"No Blue, No Green"*, para o **SOS Oceano**, um dos cases que a própria indústria já [apontava como favoritos do Brasil](https://www.b9.com.br/cannes-lions-2026-favoritos-brasileiros/) neste ano. E a **AlmapBBDO** ficou com outra por *"Uncovering Racism"*, camisa especial do Corinthians que expõe o racismo no futebol.

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### Todos os premiados de Print & Publishing em Cannes 2026

**Grand Prix**

- "Look Familiar?" — Heinz (Rethink, Toronto / Canadá)

**Ouro**

- "Iconic Home" (campanha) — Dunkin' at Home (BBH, Nova York / EUA)
- "The Trojan Fax" — IUCN French Committee x Fujifilm (BETC, Paris / França)

**Prata**

- "Los Campeones / Lo de Facu / La Guitarrita" (campanha) — Amstel (INGO, Estocolmo / Ogilvy, Amsterdã / Suécia e Holanda)
- **"No Blue, No Green" — SOS Oceano (Droga5 / Accenture Song, São Paulo / Brasil)**
- "Silent Edition" — Jeep (Publicis Canada, Toronto / Canadá)
- **"Uncovering Racism" — Corinthians (AlmapBBDO, São Paulo / Brasil)**

**Bronze**

- "Is That a Pinntorp?" — IKEA AlSulaiman (Memac Ogilvy, Dubai / Emirados Árabes)
- "Georgia / Missouri / Pennsylvania" (campanha) — Change the Ref (Alma, Miami / EUA)
- "Let's End Fast Tech" — Back Market (Marcel, Paris / França)
- "Wherever Life Goes" — IKEA (Noa Akestam Holst, Estocolmo / Suécia)
- "30under30" — Change the Ref (Founders, Miami / EUA)
- "It Starts Outside" — Persil/Dirt Is Good (Frank, Londres / Reino Unido)

Total: 13 Leões na categoria (2 ouros, 4 pratas, 6 bronzes).