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# Cannes Lions dá palco pra maluco e Elon Musk tenta reconquistar anunciantes após mandá-los “se f****”
- URL: https://www.b9.com.br/cannes-lions-da-palco-pra-maluco-e-elon-musk-tenta-reconquistar-anunciantes-apos-manda-los-se-f/
- Published: 2024-06-19T19:07:32.000Z
- Updated: 2024-06-19T19:07:32.000Z
- Description: Após declarações “controversas”, bilionário suaviza tom em conversa com CEO da WPP
- Author: Redação
- Tags: Negócios, Tech, Cannes Lions, elon musk, Twitter, #wp, #wp-post

**Cannes, França** — A presença de Elon Musk em **Cannes Lions** deveria levantar muitas questões na cabeça dos publicitários e criativos presentes. Não julgo quem quis assistir ao vivo e fez fila pra isso, afinal, a editoria *"Elon Musk diz que..."* é uma das mais exploradas da realidade. Talvez seja pedir muito que a maioria dos presentes questione a relação entre inovação tecnológica, responsabilidade social e a visão belicosa de Musk quando defende o que chama de *“liberdade de expressão”* dentro do ambiente tóxico do antigo Twitter. Porém, que pelo menos tenham respeito próprio e cuidem da segurança das marcas que trabalham.

A participação de Elon Musk no festival buscava justamente reverter um êxodo de anunciantes, [após tê-los mandado "se f\*\*\*" no ano passado](https://www.wired.com/story/elon-musk-x-advertisers-interview/?ref=b9.com.br), durante a conferência DealBook. Na ocasião, Musk criticou abertamente o CEO da **Disney**, Bob Iger, por retirar anúncios da plataforma, acusando marcas que cessaram a publicidade no X de *"chantagem"*.

↳ **Mudança de tom:** Durante a conversa no palco de Cannes com Mark Read, CEO da **WPP**, Musk adotou uma abordagem mais conciliadora, *"não foi isso o que eu quis dizer"*, destacando a importância dos usuários influentes da sua plataforma e suas capacidades de segmentação de anúncios.

↳ **Esclarecimento:** Musk afirmou que seu comentário anterior não se dirigia a TODOS os anunciantes, mas àqueles que insistem no que ele avalia como censura. O bilionário enfatizou a importância do X como uma plataforma de liberdade de expressão onde diversas opiniões podem ser compartilhadas ([inclusive pornografia](https://variety.com/2024/digital/news/x-twitter-porn-policy-update-1236023536/?ref=b9.com.br)).

↳ **Segurança da marca:** Musk reconheceu a necessidade de segurança para as marcas e mencionou que todos os avaliadores externos deram ao X uma nota máxima nesse quesito. Ele também falou sobre o uso de IA para melhorar a segmentação de anúncios, afirmando que, anteriormente, o Twitter quase não tinha essa capacidade.

↳ **Ladeira abaixo:** A receita publicitária do X despencou cerca de 50% em 2023, e seu valor de mercado [caiu aproximadamente 70%](https://www.axios.com/2023/12/31/elon-musks-x-fidelity-valuation-cut?ref=b9.com.br) desde que Musk o comprou, segundo a **Fidelity**.

↳ **Na prática a teoria é outra:** Musk tenta passar pano pra si próprio e pra sua plataforma, mas a realidade é que a proposta do X tem sido cada vez difícil de vender para marcas sérias. Tanto pela toxicidade do lugar, como pela imagem pública do dono. Um relatório de 2020 da **Internet Watch Foundation** encontrou uma [alta quantidade de exploração infantil](https://www.telegraph.co.uk/news/2019/11/10/twitter-responsible-half-child-abuse-material-uk-investigators/?ref=b9.com.br) na plataforma. Musk, porém, certamente acredita que retirar esses conteúdo do ar significa algum tipo de *"censura"* e *"ataque a liberdade de expressão"*. Pois bem, que fique com o dinheiro de anúncios do jogo do tigrinho e outras iniciativas tão críveis quanto.