> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://www.b9.com.br/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # Celebridades x Genéricos: Quais anúncios dão mais resultado na TV americana? - URL: https://www.b9.com.br/celebridades-x-genericos-quais-anuncios-dao-mais-resultado-na-tv-americana/ - Published: 2011-06-15T14:39:48.000Z - Updated: 2011-06-15T14:39:48.000Z - Author: Fábio M. Barreto - Tags: Diversos, Pesquisas, #wp, #wp-post ##### Pesquisa da **Ace Mixer** aponta resultado, mas parece não afetar o desejo dos clientes em vincular um rosto familiar a sua marca na telinha gringa. Veja alguns dos exemplos mais marcantes. ![](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2011/06/comm1.jpg) Se você reclama dos Polishops da vida na TV é por que nunca assistiu a TV por assinatura norte-americana. Muito mais forte, numerosa e relevante que sua versão brasileira, a grade dos canais a cabo/satélite é um verdadeiro zoológico publicitário. Pontuados por campanhas no ar há décadas, como uma loja de colchões que promete menor preço ou *“your mattress for freeeeeee”*, algo semelhante ao que o Brasil teve com Carlos Moreno na **Bombril**, e aqueles vídeos de produtos bizarros que todo mundo conhece, esses comerciais são o maior sinal do fim de carreira de astros d’outrora e de celebridades B, C e assim por diante. São os chamados “celebrity endorsements”, ou seja, anúncios chancelados por figuras célebres ou minimamente conhecidas. Vale relembrar[ o post aqui no **B9**](https://www.b9.com.br/advertising/qual-e-a-celebridade-mais-pertinente-para-uma-campanha/) que mostra uma pesquisa feita no Brasil das marcas que mais utilizam celebridades, e quais famosos mais participam de campanhas. Normalmente ligada ao bom desempenho de vendas, um [estudo da **Ace Matrix**](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2011/06/Celebrity%5FAd%5FExposing%5FA%5FMyth.pdf), divulgado no início de 2011, mostra a baixa efetividade desse estilo nos Estados Unidos em comparação a anúncios sem celebridades, mas as agências e empresas não querem nem saber e o show de horror continua. Felizmente, alguns são engraçados. ![](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2011/06/ace1.gif) É interessante notar uma busca bem específica na mistura entre mensagem e porta-voz. Bem, na maioria dos casos. Por exemplo, Robert Wagner (**"Casal 20"** e, atualmente, fazendo pontas em séries como **"NCIS"**) mostra a cara desde a década de 50, logo, tem um apelo de público bastante amplo entre o público de meia idade para a frente. Tudo a ver ele aparecer numa campanha educacional (em princípio) sobre hipotecas cujo público alvo são pessoas a partir dos 50 anos de idade. Assim como o ator e político Fred Thompson (**"Caçada ao Outubro Vermelho"**) – que se candidatou à presidência, inclusive! -, num trabalho semelhante. São astros ligados aos áureos tempos de seu público. A Ace Matrix aponta o “contexto adequado” como única justificativa para o investimento nesse sistema (estimado em aproximadamente US$50 bilhões no ano em escala global), mas o que dizer da linha de eletro-domésticos **FlavorWave Turbo**, que contratou ninguém menos que Mister T, o BA para os fãs de **"Esquadrão Classe A"**, para divulgar um forno elétrico e grill megaultrapower que não usa gordura? ![](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2011/06/comm3.gif) Atrai atenção, mas daí a converter em venda? Difícil apontar e sempre existe o efeito agregado da criação de marca, quando a celebridade funciona muito mais como ideal a ser alcançado do que como vendedor efetivo. Entretanto, em todos esses casos tratam-se de comerciais totalmente ligados a um serviço ou produto específico, ou seja, venda é relevante e mensurável. Pela pesquisa, numa escala de 0 a 950, anúncios com celebridades tiveram 9 pontos a menos que os demais comerciais no geral. Por exemplo, no quesito Persuasão, celebridades marcaram 570 pontos contra 587 de seus competidores não famosos. E quando foi hora de despertar o Desejo do consumidor, 544 x 570, em nova vitória dos “genéricos”. Para encerrar o momento numérico, até mesmo a teoria da adequação de público levou chumbo grosso: a presença de celebridades resultou na queda de 1% na efetividade de anúncios com celebridades em peças direcionadas. É assunto para páginas e páginas de conversa, mas no meio de teorias, pesquisas e resultados, os vídeos continuam pipocando. Hora num intervalo da **CNN**, hora entre um filme e outro no **SyFy** (o rei das propagandas ruins, aliás!), só perdendo espaço quando começam as campanhas políticas e o verdadeiro zoológico é solto na TV. Se você acha que os informerciais são ruins, tente ver as campanhas de políticos de cidades pequenas. Varia entre sujeitos atirando com munição de verdade e gente mostrando fotos embaraçosas dos concorrentes. Aliás, assunto para uma outra matéria! Mesmo com toda a sua abrangência numérica e bons resultados, a TV por assinatura norte-americana precisa muito de seus anunciantes, que, na maioria das vezes, não pode investir em câmeras HD ou equipes de criação decentes, logo parecem ter parado nos anos 80. ![](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2011/06/comm.jpg) Aliás, há um interessante reality show no **IFC** chamado **[Commercial Kings](http://www.ifc.com/rhett-link/?ref=b9.com.br)**, que mostra dois cineastas/criadores percorrendo os Estados Unidos e explorando a breguice nacional, além de fazer comerciais hilários! Acho que chega de falar, é hora de visualizar esse cenário tão assustador quanto engraçado. Selecionei alguns dos mais emblemáticos, e constantes, de 2011\. Embora alguns estejam datados de anos atrás, são campanhas ininterruptas e nem tudo está no **YouTube**. Em tempo, faça o download da [pesquisa completa em .PDF](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2011/06/Celebrity%5FAd%5FExposing%5FA%5FMyth.pdf). **| Mr. T** e o forno! É quase meia hora de bizarrice! E o pior... compramos o maldito forno! E ele é bom! HA! **| Robert Wagner** Com esse estilo visual e a mensagem, não dá para se sentir velho só de olhar pra ele? **| Antonio Banderas** Sim, a voz dessa abelha é do Sr. Banderas! Precisei conferir fontes oficiais para confirmar ser ele mesmo e não um imitador barato. É o fim da picada, hein? **| Dennis Haysbert** Já que **"24 Horas"** resolveu dar cabo de seu personagem e **"The Unit"** não estourou, o jeito é fazer um extra vendendo seguros! **| Fred Thompson** De ator a candidato à presidência, Fred Thompson é sempre perguntado sobre duas coisas: esse comercial e como foi trabalhar com Sean Connery! **| Henry Winkler** Você não lembra do nome, mas conhece o rosto, não? **| Ben Steiner** Bueller, Bueller, Bueller. Steiner já foi um dos homens mais relevantes do país quando trabalhou na Casa Branca, mas todo mundo lembra mesmo é da chamada em **Curtindo a Vida a Doidado**! Você compraria dele? E qual sua opinião sobre anúncios com celebridades? Funcionam? Só servem para propagandas institucionais? Comente!