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# Chevrolet | Vectra 2007
- URL: https://www.b9.com.br/chevrolet-vectra-2007/
- Published: 2007-04-20T18:13:51.000Z
- Updated: 2007-04-20T18:13:51.000Z
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Diversos, General Motors, virais, #wp, #wp-post, Chevrolet, Automóveis, Ford

Tenho visto diversas críticas quanto a estratégia que está sendo utilizada na campanha do novo **Vectra** da **Chevrolet** (para quem não viu, veicularam teasers dizendo que o comercial do carro foi adiado porque os consumidores não aprovaram). A começar pelo conceito de "consumidores exigentes", que já vem sendo usado pelo **Fiesta** da **Ford** desde o início do ano: [**Exigentes ao Extremo**](http://www.exigentesaoextremo.com.br/?ref=b9.com.br).

A segunda fase do projeto apresentou o site fake-style de uma empresa chamada **Kramer & Stevens**, inacreditavelmente hospedado no domínio [**chevrolet.com.br/campanhavectra**](http://www.chevrolet.com.br/campanhavectra?ref=b9.com.br), e que tem a proposta de permitir que o visitante crie seu próprio comercial do Vectra.

Porém, a ferramenta é totalmente conservadora, dispondo de meia dúzia de opções pré-formatadas e, obviamente, sem oferecer nenhuma forma de escrever texto. Alguém falou em [**Chevy Tahoe**](https://www.b9.com.br/content/files/www-b9-com-br/archives/2006/04/chevy%5Fapprentic.html)? A GM agora tem pânico de CGM.

Sem contar que esse tipo de expediente (sites e empresas fictícias para instigar o consumidor), já foi utilizado por outras marcas e produtos de forma bem mais inteligente, e sem medo do departamento jurídico como está acontecendo até agora.

Apesar de tudo, acredito que ainda é preciso esperar pelo desfecho da campanha, que promete veicular no dia 4 de Maio um comercial "escolhido" pelos consumidores. Toda a estratégia pode ser fechada muito bem com essa terceira fase...ou não.

De todo modo, vale ver mais uma vez a aposta da marca nesse tipo de ação cross-media, mesmo achando difícil superarem o que foi feito para o [**lançamento do Chevrolet Prisma**](https://www.b9.com.br/content/files/www-b9-com-br/archives/2006/10/gm%5Fprisma.html), que conseguiu criar uma relação emocional com seu público-alvo e, apesar das críticas, ainda tinha uma estratégia ousada e inteligente de paródia.

![](http://img76.imageshack.us/img76/485/vectraso6.jpg)