> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://www.b9.com.br/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # Club Med reage à obsessão por produtividade com “A Arte do Tempo Livre” - URL: https://www.b9.com.br/club-med-art-of-free-time-betc-tempo-livre/ - Published: 2026-09-08T17:09:38.000Z - Updated: 2026-09-08T17:09:38.000Z - Description: Campanha global da BETC Paris brinca com a cultura da otimização e reposiciona o descanso como algo cada vez mais raro - Author: Carlos Merigo - Tags: Criatividade, Club Med, BETC, Turismo e Transporte, #video Férias também ganharam roteiro, checklist, reserva marcada, meta de passos e a pequena pressão de voltar para casa com a sensação de que você aproveitou tudo. O **Club Med** quer vender uma coisa mais simples: **tempo sem função**. É a ideia por trás de *The Art of Free Time*, nova plataforma global criada pela **BETC Paris** para a rede de resorts. A campanha parte da constatação de que a mesma cultura de produtividade que organizou o trabalho começou a invadir também o descanso. Se cada minuto precisa render alguma coisa, poder desperdiçar alguns deles tranquilamente começa a parecer luxo. No filme dirigido pela francesa **Fleur Fortuné**, hóspedes atravessam praias e montanhas tratando atividades extraordinárias como se fossem parte de uma terça-feira qualquer. Tem gente comendo sorvete enquanto pratica esqui aquático e situações de relaxamento levadas ao absurdo com a tranquilidade de quem realmente não precisa chegar a lugar algum. As fotos de **Tom Emmerson** seguem a mesma lógica. Uma mulher lê montada a cavalo na praia. Outra toma café de roupão durante uma sessão de acroyoga. Num teleférico, duas pessoas aproveitam a subida com rodelas de pepino nos olhos. Tudo parece bastante elaborado para vender a sensação de que ninguém está fazendo esforço algum. ![](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/2026/09/club-med-3.jpeg) ![](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/2026/09/club-med-4.jpg) ![](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/2026/09/club-med-8-1.jpg) ![](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/2026/09/club-med-12.jpg) ## Férias sem KPI Segundo Stéphane Maquaire, presidente e CEO do Club Med, a marca parte da ideia de que, num mundo que pressiona as pessoas a “produzir, otimizar e acelerar”, **o tempo livre se tornou uma das commodities mais preciosas**. É uma boa atualização para uma empresa que inventou boa parte da gramática do resort all-inclusive: você chega, muita coisa já foi resolvida e sobra menos logística para administrar. A BETC tenta transformar essa conveniência numa ideia de marca. O desafio, segundo David Martin, diretor executivo de criação da agência, era apresentar um universo premium sem a solenidade que costuma acompanhar campanhas de luxo. Daí as cores fortes, o humor, os enquadramentos quase gráficos e uma trilha inspirada nos verões franceses dos anos 1960. A campanha também evita aquela imagem de férias em que todo mundo parece ocupado demais praticando felicidade. Fleur Fortuné diz ter reduzido o número de planos para que cada cena funcionasse quase como um quadro. O resultado deixa espaço para a pequena piada visual aparecer antes que alguém precise explicar como aquela experiência é “inesquecível”. ![](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/2026/09/610qr4PH1VL._SL1358_.jpeg) #### Quatro mil semanas: Gestão de tempo para mortais, ****de Oliver Burkeman** R$ 45 O título parece livro de produtividade. É quase uma emboscada. Burkeman parte de uma conta simples: uma vida de 80 anos tem cerca de quatro mil semanas. Em vez de ensinar a enfiar mais tarefas dentro delas, o livro discute por que a obsessão em otimizar o tempo frequentemente nos deixa ainda mais ocupados. [Ver na Amazon](https://link.amazon/B0aDvjZZH?ref=b9.com.br) ## Do espírito livre ao tempo livre A liberdade não é exatamente uma novidade no discurso do Club Med. Em 2023, o **B9** mostrou quando a marca [**adotou “L’Esprit Libre” como novo posicionamento global**](https://www.b9.com.br/164539/lesprit-libre-club-med-revela-o-que-significa-espirito-livre-em-novo-posicionamento-global/). A campanha, então criada pela **180 Amsterdam**, falava em felicidade, desconexão, natureza e na herança francesa da empresa. *The Art of Free Time* parece menos uma ruptura e mais uma formulação melhor para o momento atual. A palavra “liberdade” podia significar quase qualquer coisa. Tempo livre ficou surpreendentemente específico. Especialmente numa época em que até descansar ganhou aplicativo, métrica de sono, sequência de hábitos e newsletter ensinando a descansar melhor. A campanha estreia internacionalmente em TV, cinema, mídia exterior, digital e redes sociais na Europa, Estados Unidos, América Latina e Ásia, enquanto o Club Med amplia sua presença fora de seus mercados tradicionais. A promessa continua sendo férias. O luxo agora é não precisar transformá-las em mais uma coisa para fazer direito.