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# Club Social Snack transforma The Town em baile funk com Submundo 808 e "pancadão de sabor"
- URL: https://www.b9.com.br/club-social-funk-the-town-2025/
- Published: 2025-09-02T21:19:27.000Z
- Updated: 2025-09-02T21:19:27.000Z
- Description: Marca ocupa festival com estande de 100m², trem adesivado e ativação que transforma público em DJ por 30 segundos
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Criatividade, Cultura, Ativação, Club Social, festival, Funk, Leo Burnett, mondelez, #wp, #wp-post

**Club Social** criou ecossistema completo de funk no *The Town 2025*. Além de estande com baile da Submundo 808 por 6 horas diárias, marca adesivou trem da linha 9-Esmeralda, fez blitz com Mix FM e criou ativação *"Pancadão de Beats"* onde público remixa hit *"Crocante Interessante"* em MPC simulada. É tentativa do salgadinho se posicionar como "da quebrada" via parceria com coletivo de funk paulista.

**Por que importa:** Marcas mainstream tentam capturar autenticidade do funk sem parecer apropriação cultural. Club Social aposta em parceria real com Submundo 808 - movimento de Campinas conhecido por vanguarda do funk paulista - para validar presença em território disputado por marcas querendo parecer "urbanas".

Yana Leocádio, gerente de marketing, posicionou estratégia: *"Funk representa atitude, movimento e expressão, valores que traduzem nosso DNA"*. Desde 2023 marca investe em conexão com cultura urbana, tendo funk como "ritmo que embala jornada".

\[quoteesquerda\]6 agências diferentes para fazer salgadinho assado parecer 'da quebrada' no festival\[/quoteesquerda\]

Estande de 100m² terá DJs ao vivo, performances coreografadas, grafismos urbanos recreando "energia da quebrada". Distribuição de brindes incluiu fish eye, chaveiros, cordinhas de óculos - itens funcionais que viram mídia ambulante pós-festival.

![](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2025/09/chaveiro_club-socil_tt-png.webp)

![ Accessories, Goggles, Sunglasses, Glasses](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2025/09/cordinha-de-oculos_club-socil_tt-png.webp)

![ Cap, Clothing, Hat, Swimwear, Machine, Wheel](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2025/09/lentes_club-socil_tt-1.png)

![ Medication, Pill](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2025/09/ventosa-de-celular_club-socil_tt-1.png)

**Ativações 360º mapeadas:**

- Blitz nas ruas com Mix FM e distribuição
- Máquina de dança que exige "passinhos" para ganhar produto
- Americanas Interlagos com performances e Samantha Alves
- Trem adesivado linha 9-Esmeralda
- Squad de influencers: MC Nauta, Papatinho, Júlia Costa, Caio Passos Beats

"Pancadão de Beats" coloca participante como DJ remixando jingle da marca em MPC - equipamento icônico da produção de funk. Em 30 segundos, pessoa cria beat próprio que é compartilhado coletivamente.

![ Kiosk, Person](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2025/09/club-socil_view01_view36.jpg)

![ Kiosk, Urban](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2025/09/club-socil_view08.jpg)

![ Kiosk, Urban, Lighting, City, Outdoors, Nature, Night](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2025/09/club-socil_view10.jpg)

**Exército de agências mobilizado:** **Leo** (criação), **Musicalize** (estratégia musical desde 2023), **NOW/A-Lab** (monitoramento real-time), **Live The Agency** (conteúdo e influencers), **PROS** (PR), **NeoPerformance** (CRM e retail media).

**A real?** É esforço elaborado mas transparente de marca corporativa (**Mondelēz**) tentando credibilidade urbana. Parceria com Submundo 808 é legítima - coletivo tem história real na cena. Mas contraste entre autenticidade do movimento e artificialidade de "pancadão de sabor" para vender snack é evidente. Pelo menos estão pagando artistas locais e dando palco para Submundo 808 em festival mainstream. É mais que muitas marcas fazem ao se apropriar de cultura periférica.