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# Coala.Lab e AKQA lançam iniciativa focada em conteúdo e entretenimento
- URL: https://www.b9.com.br/coala-lab-akqa-lancam-iniciativa-conteudo-entretenimento/
- Published: 2021-07-08T15:53:53.000Z
- Updated: 2021-07-08T15:53:53.000Z
- Description: Iniciativa terá atuação global, focada em construir histórias criativas que podem ser traduzidas em clipes, séries, experiências e até produtos
- Author: Soraia Alves
- Tags: Brasil, Cultura, AKQA, Cinema, etica, #wp, #wp-post

A **AKQA\\Coala.LAB** é lançada oficialmente com o objetivo de materializar diferentes formatos de conteúdo relevante e de impacto no encontro entre entretenimento e marcas. Para isso, a iniciativa terá uma atuação global, focada em construir histórias criativas e envolventes que podem ser traduzidas em um clipe, uma revista, uma campanha, filmes e séries, eventos, experiências e até produtos.

O projeto é resultado da parceria de longa data entre a AKQA e o Coala.Lab, núcleo de projetos especiais do C**oala Festival**. "*Os artistas almejam o impacto que uma marca tem, com solidez e estratégia. Ao mesmo tempo que uma marca deseja o que o artista tem: alta relevância cultural. A gente faz o match entre ambos, transformando esse encontro em conteúdo relevante, sempre mirando um output criativo, que está no nosso DNA"*, diz **Christiano Vellutini**, diretor criativo da AKQA\\Coala.LAB.

Para [lançar **"AmarElo"**](https://www.b9.com.br/shows/cinematico/cinematico-emicida-amarelo-e-tudo-pra-ontem/), por exemplo, álbum mais recente de **Emicida**, o rapper se juntou à AKQA e à **Deezer** para criar um convite ao silêncio. O [videoclipe ](https://www.youtube.com/watch?v=Z4uoNjFuanI&ref=b9.com.br)levou o Leão de de Bronze no Festival Internacional de Criatividade de Cannes 2020/2021, na categoria Mídia. Já a [campanha](https://www.b9.com.br/135517/acao-da-becks-manipula-percepcao-de-paladar-por-ondas-sonoras/)**[ "Frequência Beck's"](https://www.b9.com.br/135517/acao-da-becks-manipula-percepcao-de-paladar-por-ondas-sonoras/)**, vencedor de ouro e prata na categoria Áudio, conectou-se aos principais DJs brasileiros, como **Vintage Culture**, usando música e inovação para compartilhar mensagens da marca de cerveja, mostrando que a música pode alterar nossos sentidos   
  
A iniciativa parte do pressuposto que a música é a ferramenta mais poderosa de conexão humana, e também ocupa um gap no mercado. *"Esta é uma real oportunidade de negócio. Estamos em meio ao renascimento da indústria musical, que, segundo o relatório 'Music in the air', da Goldman Sachs, deve atingir seu ápice em 2030\. A previsão é que a receita da música chegue a US$ 131 bilhões até a próxima década"*, complementa **Paula Santana**, Impact Lead da AKQA\\Coala.LAB.   
  
A AKQA\\ Coala.LAB pretende evidenciar novas perspectivas da música a partir de trabalhos conceituais, inovadores e culturalmente relevantes. E também propor ao mercado uma solução de como trabalhar o ecossistema da música como um todo. A primeira parceria entre as empresas data de 2018, que marca o lançamento da campanha do disco *"Bluesman"*, do rapper **Baco Exu do Blues**.