> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://www.b9.com.br/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# Coca-Cola aposta na geração Z para promover Diet Coke no Reino Unido
- URL: https://www.b9.com.br/coca-cola-aposta-na-geracao-z-para-promover-coca-diet-no-reino-unido/
- Published: 2019-09-11T17:56:27.000Z
- Updated: 2019-09-11T17:56:27.000Z
- Description: Empresa lança série de latas especiais da bebida com termos e expressões usadas pelo público jovem de hoje (e óbvio que já tem gente traumatizada)
- Author: Pedro Strazza
- Tags: Criatividade, Cinema, Geração Z, wiedenkennedy, #wp, #wp-post, Coca-Cola, Alimentos e Bebidas

A geração Z é a próxima grande onda que a cultura pop deve surfar nos próximos meses e (quem sabe) anos, e a publicidade está começando a reparar nisso. Bom exemplo disso é a **Coca-Cola**, que no Reino Unido decidiu promover a sua **Diet Coke** a partir da nova geração de jovens e, em especial, as expressões do momento dessa galerinha do barulho.

Produzido pela **Wieden + Kennedy London**, a campanha **"You Do You"** tem como principal chamariz o novo visual das latas da variação diet da Coca, que ao invés de apresentar o típico "Diet Coke" agora carrega oito variações de termos como *"I'm in"*, *"It's lit"* e *"yaasss"*. O objetivo, claro, é tentar introduzir a bebida no mercado nascente, dado que na terra da rainha a Coca Diet vem patinando nas vendas já há alguns anos.

![](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2019/09/New-Diet-Coke-cans-are-lit-get-it.jpg)

Além das latas, a Coca também lançou recentemente um comercial de 30 segundos que brinca com o imaginário da atual juventude pela subversão em seu extremo oposto - o que no caso significa estrelar a peça com duas idosas brincando com um genérico de **Tinder** e falando coisas como o tal "You Do You" da campanha. Confira acima.

De acordo com Tuuli Turunen, diretora de marketing da Diet Coke, a ideia da campanha é estimular o público a agir como eles mesmos ao invés de seguir os estereótipos de sempre, uma noção que fica mais clara no comercial das idosas. *"A Diet Coke é aproveitada todo dia e o lançamento de uma nova campanha suave que celebra os momentos 'você seja você', desde as tendências culturais do momento ao ato de aproveitar os prazeres diários, é uma forma de encorajar os fãs a serem eles mesmos"* escreve a executiva na divulgação da ação.

Achou lindo, mas ainda não entendeu nada do que significa os termos nas latas? Relaxa, você não está sozinho: por mais bem intencionada que seja, a campanha tem gerado aflições em um parcela do público britânico menos "jovem", que vem expressado nas redes sociais seu sofrimento de perceber que a idade chegou da forma mais traumática possível.

> [](https://twitter.com/VikkiRossWrites/status/1171392099108962304?ref%5Fsrc=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E1171392099108962304&ref%5Furl=https%3A%2F%2Fdesigntaxi.com%2Fnews%2F406187%2FDiet-Coke-s-Supposedly-Lit-New-Can-Designs-Are-Making-People-Feel-Very-Old%2F&ref=b9.com.br)

> [](https://twitter.com/stephen%5Fnormal/status/1171393474148655104?ref=b9.com.br)