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# Coca-Cola insiste em IA para campanha de Natal (e ignora polêmica do ano passado)
- URL: https://www.b9.com.br/coca-cola-ia-natal-2025/
- Published: 2025-11-03T14:32:06.000Z
- Updated: 2025-11-03T14:32:06.000Z
- Description: Marca “otimiza” comercial de 2024 que gerou críticas e adiciona spot live-action, enquanto celebra crescimento de receita de 5%
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Criatividade, Cinema, MediaCom, natal, Papai Noel, WPP, #wp, #wp-post, Tecnologia, Coca-Cola, Alimentos e Bebidas

A **Coca-Cola** decidiu que a melhor forma de lidar com a [polêmica do ano passado](https://www.b9.com.br/170353/coca-cola-remake-comercial-natal-ia-ai/) sobre o uso de inteligência artificial na campanha de Natal é… usar ainda mais IA.

A marca lançou nesta segunda-feira (3) a campanha *“Refresh Your Holidays”*, que traz uma *“versão otimizada e melhorada”* do comercial *Holidays Are Coming*, o mesmo que, em 2024, foi criticado por substituir criação humana por algoritmos em um dos períodos mais simbólicos do calendário publicitário.

**Por que importa:** a Coca-Cola está testando até onde pode empurrar a inteligência artificial dentro da publicidade, especialmente em um território sensível como o Natal, época em que a própria marca ajudou a moldar a imagem moderna do Papai Noel. Dobrar a aposta, mesmo após a controvérsia, mostra que os “benchmarks” internos da empresa pesam mais do que a reação do público.

> *“Esta evolução incorpora nosso compromisso em inspirar conexões humanas e momentos edificantes, especialmente durante a temporada de festas”*, disse Islam ElDessouky, VP global de estratégia criativa da Coca-Cola.

O comercial de 60 segundos mostra o Papai Noel abrindo uma garrafa de Coca-Cola antes de seguir o comboio de caminhões iluminados que chamam a atenção de ursos polares, pinguins e coelhos.

Visualmente mais detalhado que o do ano passado, o filme foi desenvolvido novamente com a **Silverside AI**, responsável por aprimorar as expressões e o brilho nos olhos dos animais ao verem os caminhões vermelhos.

Executivos da Coca-Cola afirmaram em 2024 que o comercial feito com IA *“cumpriu todos os benchmarks internos e da concorrência”*. A aposta é alta: as campanhas natalinas da marca são, há décadas, parte da construção da própria mitologia do Natal moderno — e agora colocam a questão de até que ponto é possível falar em “conexão humana” com peças geradas por máquinas.

Além da atualização digital, a campanha inclui um novo spot live-action, *A Holiday Memory*, que mostra uma mulher revivendo lembranças natalinas ao som de *Feliz Navidad*. Criada pela **WPP Open X**, liderada pela **VML** com suporte de **Ogilvy** e **EssenceMediacom**, a campanha será veiculada globalmente e inclui o tradicional **Coca-Cola Truck Tour** em novembro e dezembro.

A marca divulgou ainda crescimento de **5% na receita líquida no terceiro trimestre**, resultado que reforça a confiança no modelo de marketing que aposta em automação, personalização e IA. Mesmo que isso signifique substituir parte da magia artesanal que a própria Coca-Cola ajudou a criar.