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# Coca-Cola unifica suas marcas com novo slogan global: "Taste the Feeling"
- URL: https://www.b9.com.br/coca-cola-unifica-suas-marcas-com-novo-slogan-global-taste-the-feeling/
- Published: 2016-01-19T19:21:08.000Z
- Updated: 2016-01-19T19:21:08.000Z
- Description: Campanha contará com 10 comerciais de lançamento. No Brasil, slogan foi traduzido como “Sinta o sabor”.
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Diversos, Coca-Cola, refrigerantes, #wp, #wp-post, Alimentos e Bebidas

A **Coca-Cola** apresentou hoje em Paris o seu novo posicionamento global, que será utilizado - pela primeira vez na história da empresa - em todos os produtos da marca. São eles: Coca-Cola, **Coca-Cola Light/Coca-Cola Diet**, **Coca-Cola Zero** e **Coca-Cola Life**.

Depois de sete anos de “Abra a Felicidade”, A campanha *“Sinta o sabor”* vai utilizar momentos do cotidiano como narrativa universal, sempre colocando o refrigerante no centro da experiência.

\[leiatambem\]60830\[/leiatambem\]

A nova comunicação inclui 10 comerciais de TV (dois deles serão veiculados no Brasil), nova identidade visual, canção-hino e assinatura de áudio. A versão principal da música *“Taste the feeling”* é interpretada por Conrad Sewell, cujo primeiro single, *“Firestone”*, gerou 300 milhões de streams no **Spotify** e mais de 3 milhões em vendas em todo o mundo. Versões remixadas ficaram por conta do produtor Avicii, que serão utilizadas tanto na Eurocopa 2016 como nos Jogos Olímpicos Rio 2016.

![coca2](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2016/01/coca2.jpg)

\[quotedireita\]Nova assinatura de áudio entra no lugar das famosas cinco notas de “Open Happiness”\[/quotedireita\]

No lugar das famosas cinco notas de *“Open Happiness”*, a assinatura de áudio agora é inspirada nos sons da experiência de saborear uma Coca-Cola – o estalo da tampinha, a chiado da efervescência e, por fim, as reações de satisfação após tomar.

Ao todo, mais de 10 agências participaram do processo, incluindo **Mercado-McCann** (Argentina), **Sra. Rushmore** (Espanha), **Santo** (Argentina),**Ogilvy & Mather** (NY, EUA) e a brasileira **Mutato**.

No Brasil, a campanha terá inicialmente dois comerciais: *“Hino”* (assista acima), criado pela Mercado-McCann, e *“Break-up”* (assista abaixo), criado pela Santo.

Criativamente falando, o manifesto é bastante genérico. Traz bonitas imagens, que resumem os momentos que a Coca-Cola pretende explorar com esse novo posicionamento, mas nada além. Já “Break-up” tem o mérito de exibir (rapidíssimas) cenas não propriamente adequadas pra família global, mas também fica longe do que vimos a marca fazer nos anos recentes de *“Abra a Felicidade”*.

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