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# Daniela Cachich, VP de Marketing, Heineken
- URL: https://www.b9.com.br/codigoaberto/codigo-aberto-daniela-cachich-vp-de-marketing-heineken/
- Published: 2016-05-24T01:54:36.000Z
- Updated: 2026-06-22T15:28:10.000Z
- Description: Conversas francas com os profissionais mais influentes do mercado, suas grandes ideias e o que pensam sobre o futuro da mídia, da tecnologia e da comunicação
- Author: B9
- Tags: Código Aberto, #podcast, podcast, Heineken, Alimentos e Bebidas

Download [344eeb2f\_tc.mp3](https://cdn.simplecast.com/audio/6af25f/6af25f7b-0ae9-4ce4-b48d-9942363033bd/5a5bb913-1375-418b-a807-bec15f970f57/344eeb2f%5Ftc.mp3?ref=b9.com.br)

No quarto episódio do **Código Aberto**, conversamos com Daniela Cachich, Vice-Presidente de Marketing da **Heineken** no Brasil.

Carismática, inteligente e inspiradora, Dani não se esquivou de responder perguntas difíceis. Falamos sobre planejamento, promoção, Branded Content e marketing de experiência, que são grandes investimentos da Heineken para mexer seu ponteiro de negócio.

\[ltauto\]

Abordamos ainda a importância de uma cultura que aprenda com o erro para a inovação, sobre a atitude desafiante da marca no mercado brasileiro de vender cerveja sem depender dos estereótipos da gostosa de biquini, e os obstáculos que ela enfrentou como mulher para ocupar uma cadeira tão cobiçada em um mercado marcadamente machista.

**\> Referências citadas:** [Talking Heads](https://grupodeplanejamentotemp.wordpress.com/2016/04/27/evento-talking-heads-1652016-das-18h-as-22h-em-sao-paulo/?ref=b9.com.br) do GP; [Unilever 80 anos](https://www.youtube.com/watch?v=avrYT2x8xMY&ref=b9.com.br); [Beco das Garrafas](http://www.handsagencia.com.br/heinekenbeco/?ref=b9.com.br); [Up On The Roof](http://www.handsagencia.com.br/heinekengardenedition/?ref=b9.com.br); [Heineken UEFA Champions League](http://www.heineken.com/br/UEFA-Champions-League?ref=b9.com.br); [Heineken no Rock in Rio](http://www.gazetadopovo.com.br/blogs/bar-do-celso/rock-in-rio-cerveja-heineken-faz-megaoperacao-para-o-evento/?ref=b9.com.br); [O carnaval da Amstel](http://economia.estadao.com.br/blogs/marcas-causas-pessoas/o-carnaval-da-amstel/?ref=b9.com.br); [Kaiser na Primeira Liga](http://www1.folha.uol.com.br/paywall/signup.shtml?http://www1.folha.uol.com.br/esporte/2016/02/1736898-primeira-liga-esta-proxima-de-acertar-patrocinio-com-cervejaria.shtml&ref=b9.com.br); [Popload Festival](http://www.poploadfestival.com/?ref=b9.com.br); [65/10: A revolução delas](https://www.b9.com.br/61945/advertising/revoluc%CC%A7a%CC%83o-delas-estudo-apresenta-os-novos-comportamentos-da-mulher-brasileira/); [Bill Murray caminha em slow motion com fãs](https://vimeo.com/20089652?ref=b9.com.br).

\> OUÇA

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**[Download](https://chtbl.com/track/BC6GF7//pdst.fm/e/traffic.omny.fm/d/clips/42233656-1562-49af-98d5-acd100df7932/2673b9fc-f80c-48a5-8252-acd201507c9b/e3d75c59-d947-4e5f-bf13-acd201521213/audio.mp3?ref=b9.com.br)** | **[iTunes](https://itunes.apple.com/us/podcast/codigo-aberto/id1088694799?ref=b9.com.br)** | **[Feed](http://feeds.soundcloud.com/users/soundcloud:users:206656329/sounds.rss?ref=b9.com.br)**

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**[Download](https://cdn.simplecast.com/audio/6af25f/6af25f7b-0ae9-4ce4-b48d-9942363033bd/5a5bb913-1375-418b-a807-bec15f970f57/344eeb2f%5Ftc.mp3?ref=b9.com.br)** | **[iTunes](https://itunes.apple.com/us/podcast/codigo-aberto/id1088694799?ref=b9.com.br)** | **[Feed](http://feeds.soundcloud.com/users/soundcloud:users:206656329/sounds.rss?ref=b9.com.br)**

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