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# Com belo filme sobre mudanças no rosto, Sephora adota posicionamento como marca "evoluída"
- URL: https://www.b9.com.br/com-belo-filme-sobre-mudancas-no-rosto-sephora-adota-posicionamento-como-marca-evoluida/
- Published: 2020-02-18T14:23:09.000Z
- Updated: 2020-02-18T14:23:09.000Z
- Description: Filme percorre 5 décadas de autopercepção e confiança da protagonista
- Author: Soraia Alves
- Tags: Criatividade, Moda & Beleza, #wp, #wp-post

A varejista de beleza **Sephora** lançou um novo posicionamento de marca com uma bela campanha que mostra o rosto em constante mudança. Criada pela **BETC Paris** , **"The Unlimited Power of Beauty"** ("O Poder Ilimitado da Beleza") aborda a relação de uma mulher com a beleza e a autoconfiança, desde a infância até o surgimento das rugas e sinais do envelhecimento.

*"Parece mais fácil ver como os outros são bonitos"*, declara o anúncio de 3 minutos, enquanto o filme percorre 5 décadas de autopercepção e confiança, terminando quando o protagonista abraça o "poder" de ser ela mesma.

O trabalho foi escrito por **Xander Smith**, com direção de arte de **Manon Damelincourt** e direção de **Jonas Lindstroem** pela **Iconoclast**. A mídia é tratada pela **KR Media** e o filme também ganhou edições mais curtas para as redes sociais.

O filme marca um novo posicionamento da Sephora, que já começou a ser implantado no ano passado com a campanha **["We Belong to Something Beautiful",](https://www.youtube.com/watch?v=HoZeiQRWfR4&feature=emb%5Flogo&ref=b9.com.br)** focada no compromisso da marca com pessoas não binárias e transgêneros, incentivando os consumidores a usarem a maquiagem como quiserem.

[Ao ](https://www.campaignlive.co.uk/article/sephora-unveils-evolved-brand-positioning-body-confidence-film/1674196?ref=b9.com.br)**[Campaign](https://www.campaignlive.co.uk/article/sephora-unveils-evolved-brand-positioning-body-confidence-film/1674196?ref=b9.com.br)**, **Laetitia Rambaud**, diretora de marketing da Sephora afirmou que a marca *"tem um DNA forte, uma oferta única e uma marca no coração da inovação. A campanha é uma assinatura que oferece uma visão forte, ambiciosa e abrangente da beleza. É uma declaração que incorpora as infinitas e extraordinárias possibilidades da beleza e da Sephora",* finaliza.