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# Com intervenções e conversar, Johnnie Walker lança a campanha "Derretendo a Desigualdade de Gênero"
- URL: https://www.b9.com.br/com-intervencoes-e-conversar-johnnie-walker-lanca-a-campanha-derretendo-a-desigualdade-de-genero/
- Published: 2020-03-11T20:40:47.000Z
- Updated: 2020-03-11T20:40:47.000Z
- Description: Bar da marca em São Paulo ganha uma grande escultura de gelo com as palavras "Desigualdade Gênero" derretendo em tempo real
- Author: Soraia Alves
- Tags: Brasil, Criatividade, Johnnie Walker, #wp, #wp-post

*\[Atualização 12/03, 11:45: após a OMS elevar à pandemia a classificação do coronavírus, a Johhnie Walker decidiu postergar a realização do evento desta quinta-feira, tendo em vista as recomendações da mais alta instituição de saúde\]*.

No mês que é celebrado o **Dia Internacional da Mulher**, a **Johnnie Walker** lança a campanha **“Derretendo a Desigualdade de Gênero”**, com uma série de intervenções simbólicas, conversas e ainda a divulgação de fatos que apontam para caminhos possíveis e já trilhados pela **Diageo**, empresa detentora da marca.

As ações foram criadas pela **CP+B Brasil** e o hub de comunicação **\[ EM BRANCO \]** e se estendem até o final do mês. No bar da marca, o **Chez Johnnie**, localizado na rua Oscar Freire, em São Paulo, uma grande escultura de gelo será colocada em frente ao espaço com as palavras *"Desigualdade Gênero"* derretendo em tempo real.

Na próxima quinta-feira, 12/03, **Paula Costa**, Vice-Presidente de Marketing da Diageo, e **Juliana Ballarin**, Head de Marketing do portfólio de Scotch da Diageo, reúnem convidados no bar **Chez Johnnie**, acompanhadas de drinks ou doses, para falar sobre desigualdade de gênero.

Diferentes mulheres experts no assunto foram convidadas para talks inspiradores no evento. Mediadas pela apresentadora **Didi Couto**, os talks contarão com a participação de **Maria Homem** \- psicanalista, **Adriana Barbosa** – fundadora da **Feira Preta, Mariana Deperon** \- advogada e primeira mulher do Brasil a participar do treinamento **Gender and Women’s Right Transformative Leadership** na **UN Women** em Genebra, **Hilaine Yaccoub** \- doutora e mestre em Antropologia do Consumo e **Fiamma Zarife** \- diretora-geral do **Twitter Brasil**.

Ao recortar a realidade da desigualdade a partir da perspectiva do universo das bebidas alcoólicas, ainda há muito preconceito sobre o comportamento feminino. *“Por incrível que pareça, a gente ainda vê nas redes sociais pessoas comentando que whisky é coisa de homem ou que bar não é ambiente para mulher. importante destacar que 27% da nossa base de consumidores é mulher, e que cresce ano a ano*", destaca Paula.

Durante o evento, os drinks e as doses de whisky também serão servidos com pedras de gelo que trazem frases e palavras de tudo que deve ser “derretido”.

![](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2020/03/JW_GRID_DiMULHER_02.png)

Globalmente, 50% do conselho diretor da Diageo é composto por mulheres. No Brasil, em cargos executivos, mais de 40% são mulheres. A empresa lidera o ranking global de equidade de gêneros dentre grandes corporações, e foi classificada globalmente como a primeira empresa em igualdade de gênero pela **Equileap** e a segunda empresa mais diversa e inclusiva para se trabalhar no mundo pelo **Índice Refinitiv**.