> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://www.b9.com.br/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # Com “Repense o Elogio”, Avon abre campanha para valorizar meninas além da aparência - URL: https://www.b9.com.br/com-repense-o-elogio-avon-abre-campanha-para-valorizar-meninas-alem-da-aparencia/ - Published: 2017-10-19T21:44:42.000Z - Updated: 2017-10-19T21:44:42.000Z - Description: Documentário, dirigido por Estela Renner, lembra que inteligência, força e coragem não são exclusividades masculinas - Author: Agnes Guimarães Cruz - Tags: Diversos, Avon, ONU Mulheres, YouTube, #wp, #wp-post, Renner, Moda & Beleza Fofa, delicada, linda. Deixe a inteligência, a força e a coragem aos garotos. Mais do que um senso comum, essa linha de raciocínio tem um impacto real no destino de milhares de garotas na nossa sociedade. O que aconteceria se essa barreira discursiva fosse quebrada? É a pergunta que o documentário *“Repense o Elogio”*, produzido pela **Avon** e pela **Mutato**, tenta responder. O documentário é dirigido por Estela Renner, diretora que ficou conhecida por suas produções relacionadas à infância, como a aclamada *“O Começo da Vida”* e *“Muito Além do Peso”*. Em 46 minutos, o filme caminha por vários temas ligados à construção da autoestima de meninas. *“É importante aprofundarmos a discussão sobre a desigualdade de gêneros na infância se queremos que a igualdade venha na maior velocidade possível”*, opina David Legher, presidente da Avon. *“Este documentário é a nossa contribuição para que mais pessoas parem para refletir sobre a forma como todos nós, inconscientemente, limitamos as possibilidades da mulher ao elogiarmos nossas meninas na maior parte das vezes por seus atributos físicos, desde muito cedo”*. \[ltauto\] Disponível gratuitamente em [repenseoelogio.com.br](http://www.repenseoelogio.com.br/?ref=b9.com.br), o documentário é parte de um projeto global da Avon que começa pelo Brasil, a partir de uma pesquisa online em várias regiões que procurou descobrir os adjetivos que eram mais usados para elogiar meninas e menos. O resultado: quase 80% das palavras usadas para elogiar as garotas remetem a aparência, como linda e princesa. Meninos sempre são lembrados por suas habilidades. ![](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2017/10/posterrepense.jpg) *"Na Avon, acreditamos que todas as garotas são lindas, mas também acreditamos que elas são muito mais do que isso. Por esse motivo, criamos esse projeto que visa incentivar a sociedade e os pais a refletirem sobre o impacto dos elogios na educação e autoestima das meninas desde a mais tenra idade. Afinal, o que dizemos para as meninas hoje influencia quem elas serão amanhã"*, afirma Danielle Bibas, vice-presidente global de marcas, comunicação e conteúdo da Avon. Para o documentário, foram ouvidas porta-vozes proeminentes da nova geração, como a MC Soffia e as as youtubers Carol Santina e Natália Correa. A produção durou 10 meses e foi rodada em várias cidades do Brasil, com a participação de mais de 80 pessoas entrevistadas. *“Iniciamos o projeto para falar dos elogios e da importância que eles têm na infância, mas rapidamente concluímos que estávamos falando de algo muito mais complexo, pois o elogio é só mais um traço de uma cultura que reforça estereótipos”*, conta a diretora do filme, Estela Renner. A campanha da Avon conta com uma parceria com a **ONU Mulheres**, agência das Nações Unidas que trabalha com a promoção da igualdade de gênero como garantia de direitos humanos para mulheres de todas as idades. *“A sociedade reforça e perpetua a cultura de desigualdade de gênero também por meio da linguagem e da educação”*, explica Nadine Gasman, Representante da ONU Mulheres no Brasil. *“Projetos como este, que trazem o debate e propõem uma mudança nesses paradigmas, são fundamentais para que o processo para a igualdade de gênero seja acelerado e mulheres tenham mais oportunidades”*, conclui. A campanha entra para o rol de ações sociais da Avon que enfocam em questões de gênero. A Avon Foundation For Women, entidade da empresa que coordena as campanhas, é a maior instituição que cuida de temas voltados para a mulher dentro de um ambiente corporativo, já tendo realizado mais de U$ 1 bilhão em projetos voltados à mulher. Entre os temas trabalhados, destacam-se os esforços pela redução da violência contra a mulher, como a campanha *Speak Out Against Domestic Violence (no Brasil, Fale sem Medo – não à violência contra a mulher)*. ### Intolerância O que chama a atenção, desde o lançamento do primeiro *teaser* do documentário, no começo da semana, é o empenho dos famosos *haters* para boicotar o documentário: até o fechamento da matéria, há 11 mil visualizações do vídeo no YouTube, com 547 *likes* contra 5 mil *dislikes* . Os comentários são desgastantes: pessoas pedem para que os produtos da Avon sejam boicotados e realizam comentários machistas e com conotações de ódio, algumas quase misóginas. Números e falas que apenas ilustram uma sociedade que ainda é extremamente violenta com as mulheres. Uma pesquisa recente feita pelo **Datafolha**, encomendada pelo Fórum de Segurança Pública, conclui que, por hora, 503 mulheres sofreram agressão em 2016\. Ao mesmo tempo, 22% das brasileiras entrevistadas sofreram ofensa verbal no ano passado, um total de 12 milhões de mulheres. Além disso, 10% das mulheres sofreram ameaça de violência física, 8% sofreram ofensa sexual, 4% receberam ameaça com faca ou arma de fogo. 3% ou 1,4 milhões de mulheres sofreram espancamento ou tentativa de estrangulamento e 1% levou ao menos um tiro. Contrariar uma campanha que trabalha com o empoderamento de meninas e combate, de quebra, a sua erotização precoce e a submissão a papeis tradicionalmente destinados às mulheres também está diretamente ligado a vítimas reais dessa cultura. Nesta semana, o Fundo de População das Nações Unidas divulgou os resultados do seu Relatório de Situação . Entre os dados ligados ao Brasil, um número alarmante sobre o casamento infantil: uma em cada três jovens de 20 a 24 anos casou ou esteve em união no Brasil antes de completar 18 anos, segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). Enquanto há uma proporção de 88% de mulheres que se dedicam a afazeres domésticos, a taxa cai para 51% entre os homens, também havendo uma grande diferença entre as jornadas de trabalhos de ambos dentro de casa: entre os homens, são 10,5h semanais, e entre as mulheres, 23,3h, uma quantidade maior que o dobro. **CRÉDITOS** Idealização: Avon Direção: Estela Renner Produção: Estela Renner, Luana Lobo, Marcos Nisti, Fernanda Guimarães e Lara Kaletrianos (Mutato) Produção executiva: Juliana Borges, Luciana Bobadilha e Mutato Direção de fotografia: Carol Quintanilha Montagem: Renata Terra Trilha Sonora: Sound Design Direção de arte: Guilherme Ávila 1ª Assistente de Direção: Carol Bretas 2ª Assistente de Direção: Bruna Bravo 1º Assistente de Câmera: Bruno Decc Coordenação de Pós-Produção: Geisa França