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# Comercial da Gillette com Raheem Sterling comenta masculinidade tóxica no esporte
- URL: https://www.b9.com.br/comercial-da-gillette-raheem-sterling-comenta-masculinidade-toxica-no-esporte/
- Published: 2020-02-13T18:19:18.000Z
- Updated: 2020-02-13T18:19:18.000Z
- Description: Jogador do Manchester City discursa no vídeo sobre a importância de "mostrar o melhor lado" na hora de combater a intolerância e se afirmar perante a pressão
- Author: Pedro Strazza
- Tags: Criatividade, gillette, masculinidade, Saatchi & Saatchi, #wp, #wp-post

A **Gillette** desde o início do ano passado vem aumentando o foco de suas campanhas para a questão da masculinidade na contemporaneidade, algo que certamente perpassa os mais distintos temas - além de render bastante para a marca, a exemplo do impacto da peça [**"The Best Men Can Be"**](https://www.b9.com.br/102231/gillette-resgata-iconico-the-best-a-man-can-get-para-atualizar-significado-de-masculinidade/) que abriu os trabalhos deste redirecionamento.

E depois de tratar do assunto sob o ângulo [da puberdade](https://www.b9.com.br/117850/gillette-aborda-dramas-da-puberdade-masculina-em-nova-campanha/) e [da diversidade](https://www.b9.com.br/108699/com-transgenero-adolescente-gillette-mostra-que-fazer-a-barba-pela-primeira-vez-e-sempre-especial/), a marca agora resolveu focar sua publicidade em direção a um lado mais espinhoso do tema: o futebol e, mais exatamente, a masculinidade tóxica envolvida no esporte. Para isso, a Gillette resolveu elencar o jogador **Raheem Sterling** para discursar sobre a questão, uma que o atacante do **Manchester City** sabe muito bem graças aos sucessivos ataques racistas que recebeu da torcida inglesa em sua carreira.

O resultado é o comercial de quase um minuto e meio **"Made of What Matters"**, criado pela **Saatchi & Saatchi** e dirigido por Daisy Zhou. A peça, que você pode conferir na íntegra acima, alterna-se entre imagens de Sterling com de crianças negras praticando o esporte, enquanto o astro discursa sobre a luta eterna contra as posturas opressivas do meio para se erguer triunfante em sucessivas vitórias.

*"O que quer que aconteça, você não precisa levantar o punho para derrotar seus inimigos."* comenta Sterling em determinado momento do anúncio, que termina com ele de mãos dadas com uma das crianças na entrada do campo e a fala *"Quando nós mostramos o nosso melhor lado, nós não apenas jogamos o jogo; nós o mudamos"*.

De acordo com a diretora do comercial, a ideia da peça era exatamente focar no *"poder de mostrar o melhor de si mesmo em um cenário difícil"* e como esta atitude tem um efeito poderoso no público. *"Eu fui bastante inspirada pela história de Raheem e queria capturar este espírito e energia no filme. Ele tem um senso bastante natural de graça e otimismo"* comenta Zhou na divulgação.