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# Comercial de academia diz que você precisa malhar para se arriscar mais em 2014
- URL: https://www.b9.com.br/comercial-de-academia-diz-que-voce-precisa-malhar-para-enfrentar-mais-problemas-em-2014/
- Published: 2014-01-02T16:43:58.000Z
- Updated: 2014-01-02T16:43:58.000Z
- Description: Com o conceito “Equinox Made me Do It”, Wieden+Kennedy inova no discurso do segmento
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Diversos, Saúde e Bem-estar, wiedenkennedy, #wp, #wp-post, Wieden+Kennedy, Agências

Os primeiros dias de um novo ano parece ser a época ideal para uma campanha de academia. A rede **Equinox** sabe disso, e optou por uma abordagem incomum ao segmento.

Não traz nenhuma cena de aparelhos de musculação e ginástica, utilizando, em vez disso, um conceito que diz: se você estiver em forma, estará preparado para se meter em muitos tipos de problemas em 2014.

Jovens - que parecem saídos diretamente de um catálogo de moda - se aproveitam de seus corpos atléticos para pular cercas (não do modo figurativo), invadir casas, espionar, fugir de bote, correr sem roupas e se esconder no porta-malas de um carro.

O comercial assina com *“Equinox Made me Do It”*, colocando a marca como uma má influência, mas ao mesmo tempo capaz de proporcionar uma vida mais divertida e emocionante, deixando de lado - mesmo que ainda implícito no conceito - o discurso da saúde e estética.

A criação é da **Wieden + Kennedy** de Nova York.

![Equinox](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2014/01/equinox.jpg)