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# Comercial de Natal da GAP mostra o amor de mãe e filho através dos anos
- URL: https://www.b9.com.br/comercial-de-natal-da-gap-mostra-o-amor-de-mae-e-filho-atraves-dos-anos/
- Published: 2019-11-04T13:29:24.000Z
- Updated: 2019-11-04T13:29:24.000Z
- Description: "The Hoodie" inaugura campanha do período de festas da marca, que busca reverter quadro de queda nas vendas em meio a "divórcio" com a Old Navy
- Author: Pedro Strazza
- Tags: Criatividade, gap, Johannes Leonardo, natal, #wp, #wp-post

Para abrir os trabalhos da temporada de fim de ano em sua rede, a marca de roupas **GAP** lançou neste último sábado (2) o comercial de **Natal** que deve embalar toda a sua campanha para reforçar o tradicional aumento de vendas para as festas.

A diferença, este ano, é que a companhia ao contrário dos últimos anos vai desviar o investimento da TV para o meio digital, além de apostar em um ângulo mais intimista que no tradicional "star power" de celebridades usando suas roupas - ou de cineastas conhecidos dirigindo as peças, [a exemplo de Sofia Coppola em 2014](https://www.b9.com.br/52694/sofia-coppola-dirige-comerciais-de-natal-da-gap/). Em **"The Hoodie"**, afinal, o objetivo acima de tudo é ligar a GAP a uma mensagem sentimental, a partir da história da ligação de uma mãe e um filho através dos anos - mesmo com o garoto se afastando cada vez mais porque, bem, a vida acontece. Confira acima a peça de 60 segundos.

Criado pela **Johannes Leonardo** e dirigido por AG Rojas, "The Hoodie" não apenas marca o início da campanha **"Gift the Thought"** como é a primeira incursão da nova CMO da empresa Alegra O'Hare pelo período natalino, que lida no momento com as negociações finais que vão separar os negócios da GAP e da **Old Navy**. [Anunciado em fevereiro](https://www.nytimes.com/2019/02/28/business/gap-old-navy-spinoff.html?ref=b9.com.br) e com previsão de finalização em 2020, a separação pública da empresa em duas vem para reverter o quadro de queda nas vendas, com os relatórios trimestrais apontando que a companhia sofreu perdas de até 4 bilhões de dólares nos lucros no último semestre.

Esse cenário é o que leva a marca a inaugurar sua campanha de Natal tão mais cedo, aproveitando o embalo do Halloween para tentar surfar na onda da **Black Friday**, e focar os esforços no digital. Além de ser veiculado no **YouTube** e em anúncios para o meio mobile nas redes sociais e no streaming, "The Hoodie" também contará com ações localizadas em meios como o **Hulu**, a **Vevo** e o **Facebook Watch** nas próximas semanas. Ao mesmo tempo, a GAP criou uma série de mensagens carinhosas e específicas para cada um dos setores de vestimenta que atua, incluindo aí suas linhas de pijamas e roupas esportivas.