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# Comercial do McDonald's na França brinca com o poder da leitura
- URL: https://www.b9.com.br/comercial-do-mcdonalds-na-franca-brinca-com-o-poder-da-leitura/
- Published: 2020-10-21T13:55:38.000Z
- Updated: 2020-10-21T13:55:38.000Z
- Description: Campanha celebra os cinco anos do programa Happy Meals, que distribuiu 60 milhões de livros no país
- Author: Pedro Strazza
- Tags: Criatividade, frança, TBWA Paris, #wp, #wp-post, McDonald's, Alimentos e Bebidas

O **McDonald's** desde 2015 financia na França o programa **Happy Meals**, que busca incentivar o aprendizado e o ensino através da leitura a partir da distribuição gratuita de livros. Depois de 5 anos e mais de 60 milhões de publicações entregues a milhares de crianças, a marca tem todo o direito de comemorar - e para isso lançou uma campanha que apela diretamente para a força sobrenatural do ato de ler um livro.

Batizado de **"Le Lit"**, o comercial de um minuto preparado pela **TBWA/Paris** é singelo do começo ao fim. Ao som de *"Trouble"*, do **Cage the Elephant**, a peça acompanha uma garotinha que junto da mãe embarca numa jornada cheia de aventuras em sua cama, que é guiada por um riacho para inúmeros locais - um mais bonito que o outro, vale ressaltar. O vídeo termina com a criança adormecida no mesmo móvel, revelando que toda aquela empolgação e beleza foi proporcionado pela leitura de um livro. Confira acima na íntegra.

Além de seguir uma linha de anúncios delicados que a agência gerencia para a marca no país - [e que inclui o **"La Boite"**](https://www.b9.com.br/116350/comercial-do-mcdonalds-na-franca-transforma-mclanche-feliz-em-uma-caixa-sentimental/), que tirava emoção de um **McLanche Feliz** \- o comercial também acompanha o projeto do McDonald's em criar campanhas que não necessariamente envolvam o logo da rede. A meta existe desde 2013, segundo o [**AdWeek**](https://www.adweek.com/agencies/this-might-be-one-of-the-most-lovely-and-unexpected-mcdonalds-ads-ever/?ref=b9.com.br), [e já rendeu todo tipo de ação criativa por parte da marca](https://www.b9.com.br/111869/mcdonalds-da-franca-usa-minimalismo-e-batatas-fritas-para-mostrar-o-caminho/) \- apesar que ora ou outra a companhia não resiste a uma manobra mais incisiva, vide [os "arcos dourados" enfiados em todo tipo de letreiro](https://www.b9.com.br/114257/m-do-mcdonalds-aparece-em-outros-estabelecimentos-para-lembrar-que-rede-funciona-na-madrugada/) do ano passado.

Além da agência, o comercial também contou com produção da **La Pac** e direção de **Reynald Gresset**.