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# Comfort transforma Maria de Fátima em influencer de novela e cria novo capítulo no "merchandverse" de ‘Vale Tudo’
- URL: https://www.b9.com.br/comfort-transforma-maria-de-fatima-em-influencer-de-novela-e-cria-novo-capitulo-no-merchandverse-de-vale-tudo/
- Published: 2025-08-04T13:55:17.000Z
- Updated: 2025-08-04T13:55:17.000Z
- Description: Marca usa personagem para divulgar promoção em ação que conecta ficção, redes sociais e squad de influenciadores reais
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Brasil, Criatividade, Comfort, Globo, televisão, #wp, #wp-post

*Vale Tudo* virou laboratório de merchandising experimental da **Globo**. Depois de **O Boticário** fazer [Odete Roitman odiar produto brasileiro](https://www.b9.com.br/o-boticario-odete-roitman-vale-tudo/) e **Electrolux** [virar cliente](https://www.b9.com.br/electrolux-novela-vale-tudo/) da agência fictícia, agora é Comfort que inventa: transformou Maria de Fátima em influencer dentro da própria novela.

**Por que importa:** A ação marca a evolução do "merchandverse" de Vale Tudo – cada marca está tentando superar a anterior em criatividade. Comfort foi além ao criar uma ponte entre TV, redes sociais da Globo, perfil da personagem e influenciadores reais via ViU. É publicidade em camadas.

A cena mostra Maria de Fátima fazendo sua "primeira ação publicitária" na trama, apresentando a [promoção *"Sonhou, Ganhou!"*](https://promo.comfort.com.br/home/?ref=b9.com.br) de forma "leve e divertida". A ação ganha camada extra com Taís Araujo sendo embaixadora da marca e mãe da personagem na ficção – uma meta-referência que a marca abraçou.

https://www.instagram.com/p/DMytIb4RMUv/

**O ecossistema completo:**

- Cena na novela com a personagem
- Continuação no perfil de Maria de Fátima
- Conteúdo nas redes da TV Globo
- Squad de influenciadores reais amplificando via ViU

**A promoção em si:**

- Prêmio final de R$ 1 milhão em certificado de ouro
- Jogos de lençóis na mecânica Junte & Troque
- Cashback integral do Comfort Boom (até R$ 17,99)
- Período: 15/07 a 05/10/2025

Cada marca está tentando hackear o formato de formas diferentes. O Boticário apostou no anti-merchandising, Electrolux na meta-publicidade, e agora Comfort no transmídia – levando a ação para além da TV.

**A análise:** Daniela Pereira, diretora de mídia da Unilever, fala em "alcance e afetividade da televisão". Tradução: novela das 21h ainda move produto, especialmente quando você transforma personagem em creator.

Vale Tudo já tem 16 marcas e mais de 76 inserções em três meses. Com uma agência de publicidade no núcleo da trama e personagens virando influencers, a novela está redefinindo os limites entre conteúdo e comércio.