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# Como a Meta está utilizando a IA para transformar a experiência do usuário e a publicidade
- URL: https://www.b9.com.br/como-a-meta-esta-utilizando-a-ia-para-transformar-a-experiencia-do-usuario-e-a-publicidade/
- Published: 2023-06-21T20:36:56.000Z
- Updated: 2023-06-21T20:36:56.000Z
- Description: Impulsionando Reels, otimizando anúncios e moldando o metaverso com inteligência artificial generativa
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Publieditorial, Instagram, Meta, Reels, #wp, #wp-post, Tecnologia

### • Meta aposta na IA para melhorar a experiência do usuário

A Inteligência Artificial (IA) tem sido uma ferramenta crucial para a **Meta**, desde o lançamento do Feed em 2006, para aprimorar a experiência de conexão entre pessoas e empresas. Atualmente, além de exibir conteúdo de amigos e familiares, mais de 20% do conteúdo nos feeds do **Facebook** e **Instagram** são sugeridos pela IA, incluindo pessoas, grupos ou contas que os usuários não seguem. Isso representa cerca de 40% do conteúdo visualizado no Instagram.

### • Reels impulsiona o tempo de permanência na plataforma

A IA tem sido fundamental para o [sucesso dos Reels](https://www.facebook.com/creators/tools/reels), impulsionando um aumento de mais de 24% no tempo gasto no Instagram desde o seu lançamento. Além disso, a IA tem contribuído para melhorar a monetização. A eficiência da monetização aumentou mais de 30% no Instagram e mais de 40% no Facebook no primeiro trimestre de 2023, em comparação com o trimestre anterior.

![](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2023/06/ig-reels-gifts-cretor-bundle_heder.gif)

### • A IA generativa abre novas possibilidades

A Meta está apostando na IA generativa para criar novos recursos e capacidades que permitirão aos usuários aproveitar novos modos de expressão e produtividade. Isso inclui assistentes e agentes em aplicativos de mensagens, criação de conteúdo visualmente rico e ferramentas exclusivas para anunciantes. A IA generativa também abre novas oportunidades para a criação de mundos virtuais, espaços pessoais e conteúdo exclusivo no metaverso.

![](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2023/06/economic-impact-of-the-metaverse_heder.jpg)

### • IA generativa em anúncios

A Meta lançou recentemente o **[Meta AI Sandbox](https://www.facebook.com/business/news/apresentando-a-ai-sandbox-para-anunciantes-e-expandindo-nossa-sute-de-produtos-meta-advantage)**, uma plataforma de testes para novas ferramentas e recursos, incluindo ferramentas de anúncios alimentadas por IA generativa. As ferramentas em desenvolvimento incluem a Variação de Texto, que gera várias versões de texto para anúncios, a Geração de Fundo, que cria imagens de fundo a partir de entradas de texto, e o Recorte de Imagem, que ajusta recursos criativos para se adequar a diferentes proporções de aspecto em várias ferramentas. Essas inovações prometem tornar a criação de anúncios mais envolvente e eficiente.

![](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2023/06/346070201_3500662030253002_6863397093032904102_n.png)

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• Otimização com Meta Advantage

A Meta também está inovando no campo da publicidade com as Campanhas de compras Advantage+. Essa ferramenta permite que os anunciantes configurem uma única campanha, enquanto a IA da Meta testa automaticamente centenas de combinações diferentes para otimizar as de melhor desempenho.

Os resultados falam por si: as Campanhas de compras Advantage+ melhoraram, em média, o custo por aquisição (CPA) em 17% e o retorno sobre o investimento (ROI) em anúncios em 32%. Isso demonstra o poder dessa ferramenta em proporcionar resultados superiores.

E a indústria está percebendo. Atualmente, há três vezes mais anunciantes usando Campanhas de compras Advantage+ semanalmente do que há seis meses atrás. A Meta está realmente redefinindo o jogo da publicidade com a ajuda da IA.