> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://www.b9.com.br/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# Como preparar e inspirar times e agências parceiras para superar os desafios da inovação
- URL: https://www.b9.com.br/como-preparar-e-inspirar-times-e-agencias-parceiras-para-superar-os-desafios-da-inovacao/
- Published: 2025-06-18T22:12:06.000Z
- Updated: 2025-06-18T22:12:06.000Z
- Description: Coragem para assumir riscos que vem junto com a inovação exige estrutura, ética e consistência para sustentar ideias diferenciadas e com impacto real
- Author: Marcela de Masi
- Tags: Criatividade, Cannes Lions, #wp, #wp-post

*"Vai com medo mesmo”* é uma frase que repito com certa frequência para o meu time, mas sempre com um adendo importante: especialmente **movimentos mais corajosos necessitam planejamento e estratégia**. Inovar exige coragem, mas também pede por estrutura, ética e intencionalidade. Por aqui, entendo que **inovação não é sinônimo de impulso criativo**, mas sim resultado de uma gestão sólida, planejamento de riscos, alinhamento de valores e sensibilidade para ler o mundo ao redor.

O reflexo dessa mentalidade no **Grupo Boticário** se dá através dos cases que concorreram na categoria Glass: *Special Dates* e *Respeita Meu Capelo são duas campanhas daquelas que nos enchem de orgulho*. A própria existência dessa categoria já carrega uma premissa valiosa, com projetos claros sobre as transformações sociais que queremos provocar no mundo. Eles vão além da comunicação comercial: propõem mudanças, assumem riscos e colocam as marcas em um lugar de responsabilidade cultural, como a nossa.

No caso de *Special Dates*, essa posição se materializou nas campanhas de Dia das Mães e Dia dos Pais, que trouxeram não só narrativas potentes, mas formatos e abordagens que desafiaram os padrões tradicionais das datas comemorativas no varejo.

![](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2025/06/specildates.webp)

Divulgação

Assumimos o desafio de inovar na campanha de Dia das Mães com o curta-metragem **“Tormenta”**, sobre a complexa relação entre mães e filhos adolescentes. Em vez de seguir a tendência de formatos curtos e mensagens idealizadas, escolhemos um formato mais próximo do cinema do que da propaganda, sem efetivamente mostrar o produto. Um filme que mostra conflito e é carregado de emoção, sendo capaz de se afastar da obviedade para criar um espaço de diálogo real.

No Dia dos Pais, seguimos um caminho semelhante. A campanha **“Até quando cinco dias serão suficientes?”** trouxe para o centro da conversa a Licença Parental Universal, já praticada no Grupo Boticário. Mais do que promover um produto, a campanha abriu espaço para um debate urgente sobre equidade de gênero e corresponsabilidade no cuidado com os filhos e assumimos uma posição clara sobre o mundo que acreditamos; e convidamos a sociedade a fazer o mesmo.

### Ousar é preciso

**A coragem, nesse contexto, não é ausência de medo, é seguir mesmo com ele**, com consciência da ambiguidade entre riscos e oportunidades que as ideias ousadas apresentam. Cases como esse que irei defender, são exemplos exemplos que mostram que **o frio na barriga, tão comum no processo criativo, é legítimo e até necessário.Mas o que diferencia marcas maduras é a capacidade de caminhar com ele, de manter viva a essência da ideia sem abrir mão da coerência com seus princípios.** Proteger uma boa ideia é papel da liderança, e dar liberdade para que agências possam experimentar, dentro de parâmetros éticos e estratégicos bem definidos, é condição para que a inovação floresça.

**Ninguém nasce pronto.** Eu, inclusive, **sigo me preparando, estudando e ensaiando cada apresentação como se fosse a primeira.** Porque liderar com responsabilidade é também reconhecer que **grandes ideias não precisam ser perfeitas, mas sim verdadeiras, estruturadas e carregadas de propósito.**

Que a indústria criativa siga nesse caminho: **com menos fórmulas, mais escuta, mais coragem intencional e mais ideias que desafiem o óbvio, sem perder a essência.**

**Ouse ir além: nada tão incrível acontece sem se arriscar um pouco.**