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# Continental quebra estereótipos de mulheres em ação para o Dia da Igualdade Feminina
- URL: https://www.b9.com.br/continental-quebra-estereotipos-de-mulheres-em-acao-para-o-dia-da-igualdade-feminina/
- Published: 2020-08-28T19:01:46.000Z
- Updated: 2020-08-28T19:01:46.000Z
- Description: Frases que trazem histórias reais de mulheres que desafiaram padrões e estereótipos, com a premissa de trazer uma reflexão sobre o Dia da Igualdade Feminina
- Author: Soraia Alves
- Tags: Brasil, Criatividade, etica, frases, mulheres, são paulo, #wp, #wp-post

A **Continental**, marca de eletrodomésticos que retorna esse mês para o mercado brasileiro, posicionou *Out of Homes* em pontos estratégicos da cidade de São Paulo com frases que trazem histórias reais de mulheres que desafiaram padrões e estereótipos, com a premissa de trazer uma reflexão sobre o Dia da Igualdade Feminina, comemorado no último 26/08.

![](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2020/08/O-maior-artilheiro-da-histiori-da-seleiio-ie-uma-mulher-nordestina.jpg)

Com conceito criado pela agência **Soko**, responsável pela estratégia de Earned Media da Continental, cada uma das 9 frases traz um contraponto instigante, e atualiza uma nova ideia em sintonia com o ambiente, dialogando com a cidade, como *"O cara que inventou a cerveja foi uma mulher"*, perto de bares em Pinheiros e no Itaim Bibi; e *"O melhor artilheiro da seleção é uma mulher nordestina"*, em frente aos estádios do Pacaembu e Allianz Parque.

*“A Continental chega no mercado com o novo posicionamento e campanha, tendo a premissa de atualizar ideias, tanto dentro de casa, como fora dela. Com a ação 'Atualiza! a nossa história', queremos convidar as pessoas a refletirem sobre estereótipos que ainda impactam principalmente as mulheres nos dias de hoje, e que precisam ser atualizados*", diz **Cris Duclos**, VP de Marketing da Electrolux na América Latina.

![](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2020/08/O-autor-do-primeiro-romance-do-mundo-foi-uma-mulher-japonesa.jpg)

Além dos OOHs, o projeto se desdobra para o site [continentalbrasil.com.br/atualiza](http://continentalbrasil.com.br/atualiza?ref=b9.com.br), que vai centralizar diversas histórias de mulheres que quebram padrões, em uma curadoria feita em parceria com o perfil [@mulheres.historicas](https://www.instagram.com/mulheres.historicas/?ref=b9.com.br).

Ao longo de duas semanas (26 de agosto a 07 de setembro), frases como: *"O pai do Wifi foi uma mulher, atriz e refugiada"*, *"O gênio por trás do GPS foi uma mulher negra"*, *"O arquiteto que projetou o MASP foi uma mulher imigrante"*, *"O ator que mais vezes venceu o Oscar foi uma mulher"*, *"O cientista precursor da energia limpa foi uma mulher"*, *"O primeiro piloto de testes da história foi uma mulher"* e *"O autor do primeiro romance do mundo foi uma mulher japonesa"*, estarão presentes em 15 pontos da cidade, em locais como Avenida Paulista, Liberdade, Theatro Municipal, Estádio do Pacaembu, Allianz Parque, Memorial da América Latina, entre outros.

![](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2020/08/O-ator-que-mais-venceu-o-Oscar-foi-uma-mulher.jpg)

A marca conta ainda com time de influenciadores para amplificar a mensagem, como **Babu Santana, Thaynara OG, Mariana Xavier, Ana Paula Xongani, Ale Gurgel, Irina Cordeiro, Carla Candace** e **Nathaly Dias**.

Para conhecer mais sobre as histórias dessas mulheres, acesse [www.continentalbrasil.com.br/atualiza](http://www.continentalbrasil.com.br/atualiza?ref=b9.com.br).