> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://www.b9.com.br/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# Crocs transforma manequins em dançarinos para nova era da marca
- URL: https://www.b9.com.br/crocs-manequins-wonderfully-unordinary/
- Published: 2026-01-28T15:38:37.000Z
- Updated: 2026-01-28T15:38:37.000Z
- Description: Primeira nova narrativa global em quase 10 anos substitui "Come As You Are" e mira geração que vê o mundo como algo fluido e subjetivo
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Criatividade, Crocs, são paulo, smuggler, #wp, #wp-post

A **Crocs** lança *"Wonderfully Unordinary"*, nova plataforma global de marca que substitui *"Come As You Are"*, slogan usado desde 2017\. O filme de 90 segundos foi criado pela agência **Flower Shop**, dirigido por Adam Berg (**Smuggler**) e filmado em São Paulo com dançarinos profissionais interpretando manequins que ganham vida.

**Por que importa:** É a primeira mudança de narrativa global da Crocs em quase uma década. A marca que virou fenômeno na pandemia precisa agora provar que não foi moda passageira. A mudança de "Come As You Are" (aceitação, pertencimento) para "Wonderfully Unordinary" (evolução pessoal, experimentação) reflete uma aposta em público mais jovem que, segundo a marca, vê identidade como algo fluido, não fixo.

**O filme:** Manequins de loja começam rígidos, idênticos, previsíveis. Gradualmente ganham movimento, expressão, individualidade. A coreografia estilizada e os efeitos visuais constroem uma jornada do artificial para o humano. O produto aparece como parte do universo visual, sem overload de logo ou close-up forçado. Fecha com a assinatura: *"Let your human out".*

A trilha é *"I Get Overwhelmed"*, do Dark Rooms.

**O que dizem:** Carly Gomez, CMO global da Crocs, afirma que a marca sempre esteve ligada à alegria do cotidiano e a enxergar o comum de forma menos óbvia. Para ela, esse espírito dialoga com uma geração que tenta confiar mais no próprio instinto e menos no ruído ao redor.

Alastair Merry, fundador e CCO da Flower Shop, resume a ambição criativa de forma curiosa: se, ao final do filme, o público estiver torcendo emocionalmente por "blocos de madeira ganhando vida", a campanha terá cumprido seu papel. Sobre a escolha do elenco, conta que Adam Berg quis dançarinos pelo controle corporal e pela falta de autoconsciência. *"Além de conseguirem isolar e mover cada osso individualmente, Antu e Louis eram as pessoas mais adoráveis"*, diz.

**Desdobramentos:** A plataforma vai se estender por storytelling de produto, redes sociais, parcerias com influenciadores, ativações em varejo e OOH. Estreia nos EUA hoje, rollout global amanhã.

A Crocs foi uma das grandes vencedoras da pandemia. O conforto virou prioridade, o home office eliminou dress codes, e a marca surfou essa onda com colaborações de alto perfil (Bad Bunny, Justin Bieber, Balenciaga) e os onipresentes Jibbitz. Mas manter relevância pós-pandemia é outro jogo.