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# David Fincher dirige "ratos corporativos" em nova campanha global do Xbox
- URL: https://www.b9.com.br/david-fincher-xbox-wake-up/
- Published: 2025-04-11T20:01:42.000Z
- Updated: 2025-04-11T20:01:42.000Z
- Description: Filme "Wake Up" usa metáfora literal da "corrida dos ratos" para posicionar o gaming como fuga da monotonia e forma de reconexão com a humanidade
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Criatividade, david fincher, droga5, game, Sony, Xbox, #wp, #wp-post, Entretenimento

A **Microsoft** acaba de lançar *"Wake Up"*, nova campanha global do **Xbox** que utiliza uma metáfora literal da "corrida dos ratos" para posicionar a plataforma de games como uma forma mais imersiva e revitalizante de reconexão pessoal.

## A visão criativa 🎬

Desenvolvida pela agência **Droga5**, a campanha apresenta um filme co-dirigido por David Fincher e Romain Chassaing. A peça de 1 minuto e 43 segundos nos transporta para *"Squeakattle*", uma cidade fictícia habitada por ratos que vivem em uma rotina monótona de trabalho, transporte e refeições apressadas.

No filme, acompanhamos Horatio, um rato comum preso nesse ciclo diário até encontrar humanos - os únicos personagens não roedores do comercial - que parecem ter encontrado um propósito. Intrigado, ele volta para casa, liga seu Xbox em uma TV **Samsung** e, ao se reconectar com o prazer do jogo, começa a retomar sua forma humana.

## Por que importa 🎮

A campanha representa uma mudança de abordagem para o Xbox, evitando o foco em produtos específicos para transmitir uma mensagem mais ampla sobre o papel do jogo na vida contemporânea.

*"O filme serve como uma poderosa metáfora para o mundo atual: enquanto tudo ao nosso redor parece nos empurrar mais fundo na monotonia, como humanos, temos a capacidade de encontrar nosso verdadeiro eu, precisamos apenas das ferramentas certas para ajudar a desbloqueá-lo"*, explica o comunicado oficial do Xbox.

Craig McNary, diretor global de plataforma e marca do Xbox, destacou: *"Com 'Wake Up', conseguimos dar vida à nossa visão de uma forma ousada e inesperada - que reflete tanto o poder emocional do jogo quanto para onde estamos indo a seguir."*

## Produção elaborada 🐀

Cada detalhe da produção foi cuidadosamente planejado:

- Atores especializados em performance animal interpretaram os ratos antes da modelagem em 3D
- A empresa 1920 VFX transformou essas performances em personagens digitais
- Elementos como arquitetura da cidade, anúncios e sinalizações foram desenvolvidos para criar um mundo autêntico
- A estética sombria típica de Fincher cria um contraste marcante com o momento final de "despertar"

## Estratégia global 🌎

A campanha será veiculada em diversos países, incluindo EUA, Canadá, México, Brasil, França, Alemanha, Irlanda, Reino Unido, Espanha, Austrália, Coreia, Nova Zelândia, Itália, Bélgica e Hungria.

O Xbox também está construindo uma parceria global com a Samsung para destacar a experiência premium que as TVs AI Samsung oferecem aos jogadores da plataforma.

A Droga5 e o Xbox iniciaram sua colaboração em meados de 2024, sendo o primeiro projeto conjunto uma parceria com a Netflix para a nova temporada de *Squid Game*.

*"Juntos, estamos focados em expandir o que o Xbox representa - abrindo-o para mais jogadores, plataformas e possibilidades"*, afirmou Scott Bell, diretor criativo da Droga5 Nova York. *"'Wake Up' é o início de uma nova parceria criativa fundamentada em ajudar o Xbox a se conectar com os jogadores de maneiras ousadas e significativas."*