> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://www.b9.com.br/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# De tão gostoso o chocolate, BIS quer proibir marca para menores de 18 anos
- URL: https://www.b9.com.br/de-tao-gostoso-o-chocolate-bis-quer-proibir-marca-para-menores-de-18-anos/
- Published: 2021-03-17T17:54:17.000Z
- Updated: 2021-03-17T17:54:17.000Z
- Description: Ação inclui petição online para tornar efetivo controle sobre o impulso despertado pelo chocolate
- Author: Pedro Strazza
- Tags: Brasil, Criatividade, Bis, #wp, #wp-post

A **BIS** lançou nesta quarta (17) uma nova campanha de premissa intrigante: a luta para barrar o acesso de seus produtos a menores de 18 anos. De acordo com a marca, os chocolates fabricados por ela incitam tanto o descontrole na hora do consumo que eles teriam se tornado um risco para o público jovem, já que incentiva o vício e tudo.

Batizada de **"#CensureODescontrole"** e criada pela agência **DAVID**, a campanha junto de um comercial "manifesto" [o site oficial com uma petição online](https://www.bis18.com.br/?ref=b9.com.br) para tornar efetivo a proposta do "BIS +18". Tudo parte da estratégia da marca para reforçar seu posicionamento como um item tão delicioso que é impossível se controlar e evitar o consumo de uma caixa inteira.

*"BIS é um caminho sem volta."* escreve o diretor de criação da agência, Rogério Chaves, na divulgação oficial; *"É a porta de entrada para outro BIS. E outro. E outro. Tem que ter responsabilidade para tomar a decisão de entrar nesse mundo. Por isso, nada mais justo do que uma classificação etária rigorosa. Quem sabe na próxima a gente não passa para 21 anos?"*.

Já a diretora de chocolates da **Mondelez Brasil**, Renata Vieira, comenta que a ação faz parte de um caminho tomado a partir de 2020 pela BIS. De acordo com a executiva, o "#ControleODescontrole" desafia o consumidor *"a não pensar, não comer e controlar seus desejos por BIS"* a partir de um tom *"engraçado, original e inesperado para a comunicação"* da marca.

A campanha de "censura" ao BIS deve acontecer por um tempo nas redes sociais, conforme a marca promete mais ativações com direito a participações de influencers como John Drops, João Akel, Julio Beltrão, Lucas Paiva, Jessica Ballut, Ciclopin, Krishna e Gabriel Bernardes.