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# Depois de dez anos como patrocinadora, Pepsi lança primeira campanha focada no show do intervalo do Super Bowl
- URL: https://www.b9.com.br/depois-de-dez-anos-como-patrocinadora-pepsi-lanca-primeira-campanha-focada-no-show-do-intervalo-do-super-bowl/
- Published: 2021-01-08T14:34:06.000Z
- Updated: 2021-01-08T14:34:06.000Z
- Description: Ao invés do tradicional comercial do evento, marca vai apostar na divulgação pesada da apresentação musical de The Weeknd durante a final do jogo
- Author: Pedro Strazza
- Tags: Criatividade, Pepsi, Shows, Super Bowl, The Weeknd, #wp, #wp-post, Alimentos e Bebidas

2021 marca o décimo ano da **Pepsi** como patrocinadora oficial do show do intervalo do **Super Bowl**, mas é só nesta edição que a marca vai efetivamente lançar sua primeira campanha publicitária focada no evento. E o projeto é grande como deve ser, com planejamento de ações se desenrolando nos Estados Unidos pelas próximas seis semanas para divulgar [a apresentação do cantor **The Weeknd** na final da **NFL**](https://www.b9.com.br/134828/the-weeknd-e-anunciado-como-atracao-principal-do-super-bowl-2021/).

A campanha começa já nesta sexta (8) com o lançamento do comercial **"Get Ready"**, que em sessenta segundos apresenta diversas pessoas cantando e dançando o grande hit do artista, *"Blinding Lights"*, antes que o próprio The Weeknd apareça atrás de um lugar no estacionamento do estádio do jogo - confira acima na íntegra. Além da internet, a peça está prevista para ir ao ar na TV norte-americana durante os jogos deste fim de semana do campeonato.

O que interessa mesmo aqui é o comprometimento inédito da marca em divulgar a apresentação de doze minutos, porém. Além de confirmar o esforço de tornar a apresentação numa *"campanha multiplataforma"*, o vice-presidente de marketing Todd Kaplan escreve à [**AdWeek**](https://www.adweek.com/brand-marketing/pepsi-turns-the-super-bowl-halftime-show-into-a-national-campaign/?ref=b9.com.br) que o projeto busca dar ao público um gostinho do tão esperado show, numa ação que por coincidência bate com a atual seca de eventos musicais perante a pandemia do coronavírus: *"Nós não tivemos música ao vivo durante todo o ano, então ao invés de esperar o dia 7 de fevereiro pelo primeiro grande evento musical do ano, vamos dar acesso para aumentar a expectativa atual dos consumidores"* diz o executivo.

A campanha ainda inclui outras duas mudanças importantes: a Pepsi não irá veicular um comercial especial durante a transmissão do jogo como também pela primeira vez vai estampar o logo do show do intervalo do Super Bowl em suas garrafas e latas vendidas nos Estados Unidos. Os produtos inclusive [já podem ser adquiridos no site oficial do evento](http://pepsihalftime.com/?ref=b9.com.br).

A 54° edição do Super Bowl acontece no dia 7 de fevereiro em Tampa, Flórida.