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# Do Palais ao futuro: insights para uma reflexão sobre a criatividade e a IA
- URL: https://www.b9.com.br/do-palais-ao-futuro-insights-para-uma-reflexao-sobre-a-criatividade-e-a-ia/
- Published: 2025-06-20T22:17:10.000Z
- Updated: 2025-06-20T22:17:10.000Z
- Description: A próxima revolução criativa será profundamente humana
- Author: Alessandra Gambuzzi
- Tags: Criatividade, Cannes Lions, #wp, #wp-post, Tecnologia

**Cannes** tem se revelado mais do que uma grata surpresa. É um epicentro de conexões e encontros que a rotina agitada do dia a dia simplesmente não permite. Um lugar para finalmente conhecer e interagir com pessoas que admiramos, mas que raramente temos a chance de encontrar fora do ambiente de trabalho.

Mais do que isso, **Cannes** é um caldeirão de reflexões. Seja nos talks inspiradores do Palais, ou nas conversas mais informais durante almoços e jantares, cada momento é uma oportunidade. Das palestras menos dinâmicas às apresentações mais aguardadas (e as inesperadas também), invariavelmente, alguma ideia ressoa e provoca uma nova perspectiva.

A celebração dos 20 anos do **YouTube** trouxe [Brandon Baum](https://www.youtube.com/channel/UCUnmH8N8k4E7y3dKfCzDKKg?ref=b9.com.br) (criador de conteúdo com quase 17M de inscritos em seu canal) ao palco, que demonstrou as aplicações da Inteligência Artificial na produção de vídeos. Sua mensagem foi clara: não haverá mais limites para a imaginação. O que você conceber pode ganhar "vida" com a IA. Nesse cenário de ferramentas cada vez mais acessíveis, a diferenciação estará no storytelling.

Em outro momento igualmente instigante, **Peter Jackson**, renomado cineasta conhecido pelas trilogias "O Senhor dos Anéis" e "O Hobbit", falou sobre a curiosidade e como as novas gerações podem se beneficiar dela no contexto da IA.

Por trás do palco e do brilho, o Palais pulsa com a atmosfera, as preocupações e os anseios do nosso mercado. A preocupação com a ruptura em toda a cadeia de criação e produção é real e precisa ser tratada com responsabilidade e cuidado. Mas é, inegavelmente, uma realidade e, como se ouve por aqui, um caminho sem volta.

O icônico **David Droga**, ao final do quarto dia, ofereceu um conselho direto e poderoso: "abrace". Para um profissional que expandiu os limites da publicidade, transcendendo a comunicação para além dos meios tradicionais e incorporando disciplinas como arquitetura e sustentabilidade, sua mensagem é um convite para o futuro.

![ Chair, Furniture, Stage, Person, Clothing, Footwear, Shoe, Crowd, Accessories, Glasses, Desk, Table, Cup, Audience](https://www.b9.com.br/content/files/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2025/06/sas_2274.xml)

David Droga: A criatividade não deve se limitar a coisas descartáveis. Foto: Getty UK

Como CEO da **Accenture Song**, Droga vê o futuro da criatividade não apenas em filmes ou anúncios – mas em produtos, plataformas, sistemas e até mesmo políticas governamentais. Ele desafiou os criativos a expandir seus horizontes. "A criatividade não deve se limitar a coisas descartáveis", disse ele. "Pode ser arquitetura. Pode ser lei. Pode ser sistemas."

Sobre a IA, coragem e cuidado: "Nós somos os que dão significado à IA. Se não a moldarmos, outra pessoa o fará. E eles podem não se importar tanto", alertou.

As reflexões finais de Droga retornaram ao tema que ecoou durante toda a sua fala: criatividade sem coragem é vazia. "O risco é onde o futuro vive", disse ele. "É onde a alma da criatividade vive."

O legado de **David Droga** não está apenas nos Grand Prix e Leões de Titanium que ele ganhou, mas em um pensamento mais ousado, propósito mais profundo e um futuro onde os criativos moldam o mundo, não apenas o refletem.