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# Dominguinho: Natura reúne João Gomes, Jota.pê e Mestrinho em projeto inédito para o São João
- URL: https://www.b9.com.br/dominguinho-natura-joao-gomes-jota-pe-mestrinho-sao-joao/
- Published: 2025-05-27T23:02:32.000Z
- Updated: 2025-05-27T23:02:32.000Z
- Description: Álbum gravado em Olinda pelo trio protagoniza estratégia da marca em sete cidades
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Brasil, Criatividade, Cultura, João Gomes, Música, música brasileira, Natura, #wp, #wp-post, Moda & Beleza

A **Natura** anunciou seu maior investimento para o São João, apostando em uma colaboração musical inédita que reúne três gerações e estilos da música brasileira. A turnê do projeto [Dominguinho](https://www.instagram.com/dominguinho/?ref=b9.com.br), que une João Gomes (piseiro), Jota.pê (MPB) e Mestrinho (forró tradicional), estreou na *Casa Natura Musical*, em São Paulo, marcando o início de uma campanha que se estenderá por sete cidades do país.

**Por que importa:** A iniciativa demonstra como marcas tradicionais estão buscando autenticidade cultural em suas ações, especialmente em um momento em que o São João se consolida como uma das principais festividades nacionais, movimentando bilhões em economia criativa.

https://www.instagram.com/p/DKKuoh3Rt5c/

## A estratégia por trás do projeto

Julia Ceschin, head da marca Natura, explica que a escolha dos artistas não foi casual. *"São João é um dos movimentos populares culturais de maior relevância no Brasil. Celebrar essa festa é uma forma de honrar nossas raízes e fortalecer nossa conexão com o público."*, afirmou durante o lançamento. A empresa, recentemente reconhecida como *"a marca que é a cara do Brasil"* em pesquisa da **MindMiners**, quer reforçar sua conexão com a cultura nacional através da plataforma Natura Musical, que completa 20 anos em 2025.

*"Abrir o São João da Natura com o projeto Dominguinho, com esses três artistas incríveis, é um presente para a gente. É um show que começa numa casa de porte médio, mas com um coração gigante."*, completa a executiva.

O álbum, gravado no Sítio Histórico de Olinda, traz 12 faixas que incluem releituras surpreendentes como *"Pontes Indestrutíveis*" do Charlie Brown Jr. e a inédita *"Flor"*, de Mestrinho. *"A gente não teve tempo de ensaiar"*, brinca João Gomes sobre o processo de criação. *"Era uma coisa que tinha que ser."*

## Além da música: ativações em grande escala

A Natura preparou sua maior ativação de São João em Campina Grande, considerado *"o maior São João do mundo"*, com um espaço de 100 metros quadrados repleto de experiências interativas:

- **Espaço de perfumaria:** Corredor perfumado com todas as marcas da empresa, aproveitando que o Nordeste é líder em consumo de perfumaria
- **Área temática Todo Dia:** Focada no lançamento "Maçã Caramelada e Baunilha" (apelidado carinhosamente de "Maçã do Amor")
- **Games interativos:** Utilizando inteligência artificial para experiências gamificadas
- **Bancada de automaquiagem:** Com serviços profissionais de maquiadores locais

## Comunicação integrada

A campanha *"Maior Correio Elegante do Brasil"*, criada pela agência **Galeria**, inclui uma websérie no **TikTok** com a influenciadora Adhemara percorrendo as praças de ativação. A estratégia também conta com Simone Mendes, embaixadora da marca e nome importante no circuito junino.

As ativações acontecerão em São Luís, Gravatá, Santo Antônio de Jesus, São Paulo (na própria Casa Natura Musical), além de duas praças ainda em negociação.

## O fenômeno Dominguinho

O que começou como uma conversa de madrugada entre amigos se transformou em fenômeno nas redes sociais. *"A repercussão foi muito mais do que a gente esperava"*, admite João Gomes. O projeto nasceu organicamente, sem grandes investimentos em promoção paga, e alcançou números expressivos no **Spotify**, **YouTube**, e outras plataformas.

*"Eu ficava perturbando eles na hora de descanso, perguntando: vamos fazer? E acabou que a vontade bateu certinho. Foi tudo no coração mesmo."*, contou o cantor durante coletiva no evento de estreia. *"Esse álbum é a administração do meu sentimento com a música"*, define João Gomes. *"Nossa geração tem sim sentimento, só não sabe às vezes administrar."*

> *"Hoje eu penso no meu ano em função do São João. É a época que a gente se prepara, firma o trabalho e entrega o que tem de mais verdadeiro."*

## Produtos e lançamentos

![ Bottle, Cosmetics, Cup, Food, ketchup](https://www.b9.com.br/content/files/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2025/05/natura-maca-caramelada-sao-joo.xml)

A ação inclui dois lançamentos estratégicos: a linha completa Todo Dia Maçã Caramelizada e Baunilha, com inovação em balm labial com efeito laqueado, e uma edição especial da linha Humor com identidade visual temática.

Para a Natura, que se posiciona como líder em perfumaria no Nordeste, o São João representa uma oportunidade de consolidar sua relevância cultural. A turnê Dominguinho, que começou na Casa Natura Musical, promete percorrer o Brasil inteiro nos próximos meses, já [com datas marcadas](https://www.instagram.com/p/DKIghU4uMdO/?ref=b9.com.br).