> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://www.b9.com.br/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# Domino's muda visual pela primeira vez em 13 anos e brinca com "mmm" no nome
- URL: https://www.b9.com.br/dominos-visual-rebranding/
- Published: 2025-10-08T20:54:41.000Z
- Updated: 2025-10-08T20:54:41.000Z
- Description: WorkInProgress cria rebrand com cores mais vibrantes, nova tipografia e jingle de Shaboozey que transforma marca em "Dommmino's"
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Criatividade, Domino’s Pizza, marcas, #wp, #wp-post

A **Domino's** revelou hoje rebrand completo desenvolvido ao longo de 20 meses pela **WorkInProgress**. É primeira mudança visual significativa desde 2012 para rede que fatura US$ 19,4 bilhões anuais e tem 21.500 lojas em mais de 90 países.

Muitos podem alegar que mudou da água pra water, mas atualização inclui cores mais vibrantes, nova tipografia customizada chamada **Domino's Sans**, embalagens redesenhadas e algo incomum: em vez de novo slogan, a marca criou *"Cravemark"* que literalmente adiciona "mmm" ao nome, virando "Dommmino's".

**Por que importa:** É rebrand feito de posição de força, não desespero. Domino's cresce 1% em market share anualmente há década e teve aumento de 3,4% em vendas comparáveis no segundo trimestre de 2025\. Mudar identidade visual quando tudo vai bem é aposta arriscada (vide reações negativas a rebrands recentes de **[Jaguar](https://www.b9.com.br/170384/jaguar-rebranding-novo-logo/)**, **[Cracker Barrel](https://www.today.com/food/restaurants/cracker-barrel-new-logo-fall-menu-rcna225839?ref=b9.com.br)**). Mas Domino's argumenta que momento de sucesso é justamente quando você pode melhorar sem parecer reativo.

\[quoteesquerda\]"Mmm" é universal, funciona em qualquer idioma: é primeira plataforma global da marca e primeiro jingle usado mundialmente\[/quoteesquerda\]

O cantor **Shaboozey** (de "A Bar Song/Tipsy") empresta voz para mnemônico "Dommmino's" que aparecerá no final de todos os comerciais a partir de novembro. É primeiro jingle global da Domino's, escolha estratégica porque "mmm" funciona em qualquer idioma. *"Não importa se você está na China, Uruguai ou Bélgica. Até bebê consegue dizer 'mmm'"*, explicou Kate Trumbull, CMO global da Domino's. *"Nunca tivemos plataforma de marca global e certamente não jingle global. Mas porque está embutido no nosso nome e é meio agnóstico de idioma, vemos que muitos mercados ao redor do mundo querem adotar conosco."*

![ logo, Text](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2025/10/domantesdep.jpg)

Matt Talbot, cofundador e CCO da **WorkInProgress**, [disse para AdAge](https://adage.com/brand-marketing/food-beverage/aa-dominos-shaboozey-jingle-logo-refresh/?ref=b9.com.br) que era crucial usar pessoa real, não IA, para voz. *"Queríamos voz realmente quente, rica, desejável e muito humana. Era importante para nós que fosse muito humana e autêntica para ressoar."* A escolha de Shaboozey faz sentido: artista com apelo crossover country-pop tem fanbase diversa que cruza gerações, de fãs mais velhos (clientes fiéis da Domino's) até Gen Z e Gen Alpha (público que marca quer conquistar).

![](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2025/10/domantres2.jpg)

As cores foram repensadas para evocar sensação de pizza quente saindo do forno. O novo azul foi inspirado especificamente no azul da chama (parte mais quente do fogo). A nova tipografia **Domino's Sans** tem círculos e semicírculos perfeitos que acenam para pizza. Embalagens foram simplificadas para serem mais reconhecíveis de longe e funcionarem melhor em conteúdo gerado por usuário.

Pizzas premium (Handmade Pan e Parmesan Stuffed Crust) ganham caixas exclusivas preto e dourado para transmitir indulgência. Quando duas caixas padrão são colocadas lado a lado, lembram o logo da marca.

![](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2025/10/dominosblackbox.webp)

Pesquisa mostrou que **67% dos consumidores** preferem novo visual versus antigo. Entre Gen Z e millennials, números sobem para 73% e 70% respectivamente. Trumbull reconheceu riscos de rebrand (marcas globais enfrentaram backlash recentemente), mas argumentou que Domino's tomou *"abordagem pensada, ouvindo clientes e franqueados, conduzindo pesquisa de consumidor"*. A marca mantém logo inclinado icônico, apenas atualizando cores e tipografia.

![](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2025/10/dominosooh.webp)

**A real:** É rebrand competente que entende equilíbrio entre evolução e preservação. Mantém elementos reconhecíveis (logo inclinado) enquanto moderniza execução (cores, tipografia, embalagens). O "Cravemark" é conceito inteligente que adiciona dimensão sonora à identidade sem forçar slogan tradicional.

Rollout começará nos EUA e mercados selecionados antes de expansão global ao longo de 2026\. Vai funcionar? Provavelmente sim, porque mudanças são suficientemente visíveis para parecerem novas mas não radicais o bastante para alienar base existente.